Westbund Central

웨스트번드 센트럴은 홍콩랜드가 상하이 쉬후이(徐汇) 황푸강 워터프런트에 추진하는 대규모 복합 개발로, 본래 웨스트번드 금융허브(West Bund Financial Hub)로 불리던 프로젝트를 그룹의 앵커 자산으로 격상하며 ‘웨스트번드 센트럴’로 재명명한 데서 출발한다. DNCO는 이 재명명과 함께 홍콩랜드 전체 브랜드 전환을 맡아, 헨리 스타이너(Henry Steiner)가 장수를 뜻하는 한자 壽에서 착안해 만든 역사적 ‘H’ 심벌을 디지털 환경에 맞춰 입체와 모션으로 갱신했다.

타이포그래피는 기업의 역사와 연결되는 Univers와 천여 개 언어를 지원하는 글로벌 확장성의 Noto를 병용했고, 중립적 기본 팔레트에 강조색을 더하며 홍콩랜드가 건설해 온 보행 데크·구름다리에서 모티프를 얻은 패턴과 르포르타주풍 사진으로 도심 경험을 시네마틱하게 구성했다.

DNCO는 황푸강에서 영감을 받아 '흐름(flow)'을 핵심 원리로 삼았고, 치열한 업무 문화에 대비되는 균형 잡힌 삶을 제안하는 'Enjoy Life'를 슬로건으로 내세워 이 단지를 상하이의 새로운 도심으로 포지셔닝했다. 워드마크는 Lock Serif의 날카로운 세리프와 Noto의 부드러운 곡선을 결합해 각 글자에 움직임의 감각을 부여했으며, 타이포그래피가 물의 유동성을 따라 흐르고 가라앉는 방식으로 설계됐다.

적용 사례에서는 오렌지·틸·블루·그린 계열이 사용된다.

디자인 결과물은 그룹 코퍼레이트 아이덴티티(쇄신된 ‘H’ 심벌, Univers·Noto 조합 타이포그래피, 중립 기조에 강조색을 더한 컬러 시스템, 보행 데크에서 파생한 패턴)와, 그 하위로 분화된 CENTRAL 시리즈 및 상하이 플래그십 웨스트번드 센트럴의 ‘Enjoy Life’ 플레이스 브랜드 표현으로 구성된다. 대상지 자체는 약 백칠십만 제곱미터 규모, 총사업비 약 팔십억 달러대의 프라임 복합 부동산(오피스·주거·리테일·문화·웰니스)으로 보고된다.

웨스트번드 센트럴은 단계별로 진행돼 이천이십팔년까지 순차 완공이 예정돼 있으며, 이천이십육년 오월 상하이 플래그십의 2단계가 공개되며 ‘Enjoy Life’ 브랜드 테마가 강화된 것으로 전해진다.