16th Street

클라이언트는 다운타운 덴버 파트너십으로, 덴버시·카운티 및 16번가 몰 프로젝트 팀과 함께 거리 재편 사업을 추진했다. 16번가는 시빅 센터와 유니언 스테이션을 잇는 약 1.6킬로미터 길이의 역사적 상업 보행 거리로, 한때 미국을 대표하는 쇼핑 명소였으나 온라인 소매 확산, 팬데믹, 부정적 보도가 겹치며 활력을 잃었다.

약 1억7천5백만 달러 규모의 거리 재정비와 맞물려 진행된 이 작업의 과제는 단순 쇼핑 거리를 넘어 문화·이벤트·예술이 모이는 거점으로 거리의 위상을 재정의하고 시민과 거리의 관계를 회복하는 것이었다. DNCO는 거리를 도시의 대동맥이자 덴버의 성격이 드러나는 무대로 자리매김하는 ‘더 덴버 웨이’ 콘셉트를 제시했고, 기존 명칭에서 ‘몰’을 떼어내 한 단어 줄인 16번가로 재명명하는 방향을 함께 정리했다.

리네이밍과 브랜딩 캠페인 예산은 약 10만 달러로 집행됐다.

'The Denver way'를 핵심 콘셉트이자 태그라인으로 삼아, 거리가 도시의 간선이자 덴버의 성격이 펼쳐지는 무대라는 이중 의미를 담았다. 로고는 덴버의 상징이 된 방울뱀 무늬 포장 패턴과 I.M.

Pei의 원설계에서 따온 다이아몬드 형태의 양끝 장식을 쓰며, 거리를 닮아 가변적으로 확장되는 선이 방문객을 도심으로 이끈다. 색상은 콜로라도의 자연 풍경에서 착안해 오렌지·퍼플·그린·블루가 보도되었고, 덴버의 스티커 문화에서 영감을 받은 커스텀 아이콘은 지역 아티스트 YAMZ와 협업해 제작했다.

산출물은 다이아몬드 양끝 장식이 들어간 워드마크와 확장형 밑줄 라인을 기반으로, 지역 아티스트 YAMZ(브라얀 몬테스-테라사스)와 협업해 비하이브 조형물, 대니얼스 앤 피셔 타워, 콜로라도 로키스 경기 티켓 같은 거리의 명소와 경험을 담은 커스텀 아이콘 세트로 구성된다. 적용물은 빌보드, 포스터, 브랜드 셔틀버스, 윈도 비닐, 자수 모자, 키링, 스티커, 부클릿, 맨홀 커버, 웹사이트까지 폭넓게 전개됐다.

캠페인은 2025년 공개되어 덴버 도심 전반에 적용물이 실제 배치되며 가동 중이다.