Here East

Here East 부지는 본래 2012 런던 올림픽을 위해 동런던 해크니위크의 퀸엘리자베스 올림픽파크에 지어진 미디어 시설로, 올림픽·패럴림픽 기간에는 방송·취재 센터로 쓰이며 이만명이 넘는 방송·사진·인쇄 매체 인력을 수용한 24시간 미디어 허브였다. 약 백이십만 제곱피트 규모의 이 건물은 대회 종료 후 유휴 상태로 남았고, 부동산 기업 Delancey가 Infinity SDC와 공동으로 이를 기술 캠퍼스로 전환하는 민간 투자 재생 사업을 추진했다.

건축 사무소 Hawkins Brown이 국제 방송·취재 센터를 재용도화하는 비전을 제시했고, 2014년 2월 부지는 'Here East'라는 이름으로 새 출발을 알렸다. 이 과정에서 DNCO와 Poke가 새 명칭과 브랜드 아이덴티티를 만들어 올림픽 레거시에서 혁신 캠퍼스로의 전환을 시각적으로 정의했다.

dn&co(DNCO)는 '런던의 메이킹(making)을 위한 거점'이라는 포지셔닝 아래, 디지털 생성적 요소와 물리적 수공 디테일의 대비로 연결성을 표현했다. 핵심 심벌은 대각선 분할·교차·노드가 적용된 '분절된 H' 모노그램으로, 모바일 화면부터 건물 외벽 슈퍼그래픽까지 확장 가능하다.

전용 서체는 Aktiv Grotesk를 기반으로 DNCO·Colophon·Dalton Maag가 협업해 제작했으며, 글리프 곳곳의 작은 절단(small cuts)으로 픽셀 같은 인상을 준다. 컬러는 형광 터쿼이즈·밝은 오렌지·그레이·블랙·화이트로 절제해 일관 적용했다.

Here East 캠퍼스에는 기술·창업·교육·창작 분야 입주처가 모여 있다. UCL, 러프버러대학교, 스태퍼드셔대학교 등 대학 캠퍼스와 스타트업을 위한 코워킹 공간 Plexal, 안무가 웨인 맥그리거 스튜디오, 스포츠 인터랙티브 같은 기업이 자리한다.

BT Sport 방송 스튜디오도 한때 이곳에서 운영되며 미디어 거점 성격을 이었다.

Here East는 동런던 해크니의 퀸엘리자베스 올림픽파크 내에서 대학·스타트업·창작·기업 인력 수천 명이 모인 기술·혁신 캠퍼스로 운영되며, 올림픽 레거시 부지를 성공적으로 재생한 대표 사례로 꼽힌다.