The Hugo

The Hugo는 호주 멜버른 풋스크레이(Footscray) 지역의 다세대 주거 개발 프로젝트로, 23세대 아파트와 자연 채광·통풍을 살린 천공 외피(perforated façade) 설계가 특징인 하이테크 건축물이다. 멜버른 디자인 스튜디오 Studio Brave가 2015년 브랜드 전략, 아이덴티티 디자인, 아트 디렉션, 브랜드 캠페인, 인쇄물, 웹사이트까지 전 영역을 맡아 작업했다.

핵심 콘셉트는 풋스크레이의 다문화적 활기와 공동체 문화를 재해석한 Footscray Reimagined로, 부동산 분양 브랜딩에 지역성과 문화적 서사를 결합한 점이 특징이다. 지역 아티스트 Andy Murray의 일러스트와 사진가 Sayher Heffernan의 사진 시리즈를 의뢰해 풋스크레이의 음식, 문화적 다양성, 일상 풍경을 시각화했다.

The Hugo의 아이덴티티 메타데이터는 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션를 중심으로 정리됩니다. 확인된 컬러 팔레트는 #383C4F(56, 60, 79), #0A6EB8(10, 110, 184), #20BFD2(32, 191, 210), #F37B7F(243, 123, 127)로 구성됩니다.

서체 정보로는 Designer: sKris SowersbyNoe Blanco Released: 2010 Foundry: Klim Type Foundry: Designer: Nico Inosanto Released: 2013 Foundry: Type Dynamic가 기록되어 있습니다.

산출물은 브로슈어, 카탈로그, 명함, 분양 안내서(vendor statement)와 웹사이트를 아우른다. 로고타입은 넓은 자간의 대문자 산세리프와 단선(monolinear) 슬랩 세리프를 조합했고, 본문에는 산세리프 Larsseit과 세리프 Tiempos를 함께 썼다.

블루와 핑크 계열의 컬러 팔레트, 패브릭 커버·무광 보드·동박(copper foil) 가공 등 소재와 인쇄 후가공으로 견고한 건축 품질과 정제된 마감 감성을 표현했다.

2015년 작업으로 풋스크레이 지역 정체성을 부동산 브랜딩에 접목한 사례로 Studio Brave 포트폴리오와 디자인 매체에 기록되어 있으며, 일러스트·사진·인쇄 후가공을 결합한 접근이 아카이브 참조 대상으로 남아 있다.