Ark

Ark는 영국 런던의 코리빙(co-living, 공동주거) 사업체로, 2023년 런던 북서부 웸블리에 첫 공간을 열며 런던 디자인 스튜디오 Omse가 브랜드 아이덴티티를 맡았다. 디자인 아카이브 맥락에서 이 작업은 비싼 임대 시장의 대안으로 자리잡으려는 코리빙 브랜드를 위해, ‘실제로 사람이 사는 집’에 어울리는 따뜻하고 군더더기 없는 정체성을 목표로 출발했다.

Omse가 만든 로고는 레터링을 반원(아치) 형태로 배열해 노아의 방주(ark)라는 이름의 뜻과 배의 곡선을 환기하는 동시에, 그 곡선이 미소의 형태를 닮아 보살핌과 환대의 분위기를 만들도록 설계됐다. 입주민의 필요를 우선한다는 기획 의도가 출발점이었다.

Ark의 아이덴티티 메타데이터는 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션를 중심으로 정리됩니다. 확인된 컬러 팔레트는 #E4F985(228, 249, 133), #081A31(8, 26, 49)로 구성됩니다.

서체 정보로는 Designer: s Released: 1993 Foundry: Pangram Pangram가 기록되어 있습니다.

코리빙 공간으로서 Ark는 웸블리 사이트를 중심으로 콤팩트한 스튜디오 유닛, 유연한 임대 기간, 그리고 체육관과 펠로톤 스튜디오, 코워킹 공간 등 공용 편의시설을 결합한 형태로 제공된다. 아파트·호텔·코워킹 요소를 섞은 커뮤니티 주거를 표방한다.

Omse의 아이덴티티 작업은 반원형 아크 폼을 가이드로 삼아 다양한 타이포그래피를 전개하며, Pangram Pangram의 Right Gothic·Right Grotesk와 웸블리 사이트를 위한 F37 Stout를 활용했다. 절제된 컬러 팔레트(이브 클랭 블루가 두드러짐)와 사진가 Phill Taylor의 촬영이 사람·장소·로케이션을 담아낸다.

Omse가 구축한 시스템은 포스터와 소셜미디어, 웹사이트, 사이니지, 도어매트, 키카드, 길찾기 표시, 문구류에 이르기까지 폭넓게 적용되며 여러 로케이션으로 확장 가능하도록 설계됐다. 반원형 아크 폼과 절제된 컬러를 일관된 축으로 유지해, 디자인 아카이브에서 코리빙 브랜딩의 사례로 참조된다.