Zexel

전신은 1939년 보쉬식 디젤 연료분사펌프의 국산화를 위해 이스즈 출자로 설립된 디젤기기다. 창업 51주년을 맞아 21세기를 앞두고 국제 사업 확장을 선언하며 사명을 젝셀로 바꾸기로 결의했고, 이 전환에 맞춰 파오스가 새 기업 아이덴티티를 설계했다.

젝셀이라는 이름은 디젤이 지역 시장에서 쌓은 가치를 압축하는 동시에 탁월함을 뜻하는 라틴어 엑셀레레에서 온 엑셀을 결합한 조어로 설명됐고, 머리글자 제트는 궁극 또는 완성을 함의하는 것으로 풀이됐다. 1991년 발행된 브랜드 스탠더드 규정집은 A4 판형에 본문과 별지로 구성돼 적용 기준을 담았다.

PAOS는 정밀성과 기술적 완벽성을 표현하는 강한 선형 로고타입을 설계했는데, 글자에 정밀한 직각 컷과 중심선 정렬을 적용해 다양한 구성이 가능한 적응형 마크로 만들었다. 기업색은 'Precision Blue'와 'Advanced Red'로 명명됐으며, 신뢰·인간성·역동성을 색상 운용의 키워드로 삼았다.

사명 'Zexel'은 'Z'와 탁월함을 뜻하는 라틴어 어근(excel)을 결합한 조어다.

파오스가 정비한 디자인 체계는 로고타입을 중심으로 제품 패키지, 광고, 사내외 사인, 사업용 차량 도장까지 폭넓게 적용됐다. 다양한 배치가 가능한 가변형 마크 구조 덕분에 소형 부품 라벨과 대형 옥외 사인 양쪽에서 동일한 정체성을 유지했고, 도매와 소비재 채널을 동시에 포괄했다.

프리시전 블루와 어드밴스드 레드의 색 운용이 이 전 영역을 묶는 기준이 됐다.

이후 보쉬와 발레오가 젝셀 지분을 사들였고, 2000년 보쉬 오토모티브 시스템과 발레오 재팬 체제로 재편되면서 젝셀 단독 브랜드는 사실상 정리됐다. 파오스가 남긴 1990년대 CI 자료는 일본 기업 아이덴티티 아카이브의 한 사례로 남아 있다.