Lobos 1707 Tequila

브랜드명은 창립자 디에고 오소리오(Diego Osorio)의 가문 내력에서 비롯된다. 스페인 남부 헤레스의 셰리 와인 가문 출신인 그는 약 3백여 년 전, 같은 이름과 핏줄을 가진 선조 디에고 오소리오가 1707년경 스페인을 떠나 멕시코로 향했다는 가족 전승을 발굴했다.

선조는 페드로 히메네스(PX) 셰리 와인 통을 싣고 갔고, 비워진 통에 현지 아가베 증류주를 채워 스페인으로 되돌아왔다는 이야기다. 이 일화가 셰리 통 피니시라는 제품 정체성과 1707이라는 숫자, 그리고 스페인과 멕시코를 잇는 헤리티지의 근거가 되었다.

랜도의 리디자인은 이 서사를 시각 자산으로 번역했다. 늑대에게 이름을 준 오소리오 가문의 문장(coat of arms)을 중심에 두고, 모험심과 스페인·멕시코 양대 뿌리를 상징하는 아가베 윈드 로즈 컴퍼스(Agave Wind Rose Compass)를 도입해 전설을 다시 풀어냈다.

스페인 와인 전통을 가진 인물이 멕시코 증류주에 뛰어들었다는 비전형적 출발 자체가 규정과 한계에 맞서는 브랜드 철학의 출발점으로 제시됐다.

리뉴얼은 Landor가 맡았으며, 늑대(wolf)의 길들여지지 않은 야성과 비순응적 정신을 핵심 콘셉트로 삼아 늑대 로고와 정교한 인시그니아(insignia)를 중심으로 구성된다. 색상은 강렬한 오렌지 라벨을 시그니처로 내세워 야성과 독립성의 상징으로 사용한다.

기존 병 형태는 변경할 수 없어, Landor는 패키지·POS·머천다이즈·소셜로 일관되게 확장되는 유연한 디자인 시스템을 구축하고 셰리 캐스크 피니시를 반영한 레이어드 디테일을 더했다. 구체적 서체는 공개 자료로 확인되지 않는다.

라인업은 셰리 통 피니시를 공통 분모로 하는 테킬라와 메스칼 포트폴리오로 구성된다. 할리스코 알토스와 오아하카에서 비롯된 원액을 페드로 히메네스 셰리 와인 통에서 마무리해 스페인과 멕시코의 풍미를 결합하는 것이 핵심 제법이다.

랜도의 디자인 시스템은 변경 불가한 병 형태를 유지한 채 라벨과 컬러로 표현 영역을 등급별로 분화했고, 별도 작업으로 엑스트라 아녜호 패키지가 제작되며 상위 표현의 격을 보강했다.

리프레시된 아이덴티티는 2024년 11월 ‘UnDOMESTICATE’ 캠페인과 함께 공개됐고, 더 과감해진 웹사이트와 로고, 봄 출시 패키지로 2025년까지 이어졌다. 르브론 제임스가 투자자로 참여한 사실이 널리 알려져 있다.