Islington Square

Islington Square는 런던 엔젤 이즐링턴에 자리한 복합용도 개발로, 두 개의 큰 에드워디언 양식 아치를 통해 진입하는 부지 구조가 장소의 정체성을 규정한다. Campbell Hay는 이곳과 십여 년에 걸쳐 협업해 왔고, 초기 마케팅 스위트와 플레이스메이킹 전략·이니셔티브부터 최신 리브랜딩까지 폭넓게 작업했다.

초기 브랜드는 고급 아파트 분양을 목표로 그에 따르는 라이프스타일을 반영하는 데 집중했으나, 대부분의 주거 유닛이 판매되면서 부지 자체를 목적지로 알릴 필요가 생겼다. 이에 스튜디오가 먼저 리브랜딩을 제안했고, 부동산 주도 브랜드에서 장소와 경험을 내세우는 브랜드로의 전환을 브리프로 삼았다.

2024년 공개된 새 아이덴티티는 기존에서 브랜드명만 유지한 채, 입구 아치를 핵심 모티프로 재해석해 물리적 장소와 그래픽 언어를 직접 연결했다.

Campbell Hay는 부지 입구의 에드워드 양식 아치 구조를 핵심 모티프로 삼아, 주택 분양 중심이던 기존 브랜드를 장소와 경험을 내세우는 목적지 브랜드로 전환했다. 아치 형태를 로고타입과 사이니지의 맞춤형 글자꼴에 녹여 2D 그래픽과 3D 애니메이션을 오가도록 설계했고, 대담한 그래픽과 색상, 표현적인 모션 디자인을 통해 행사에 따라 변주되는 가변형 비주얼 시스템을 구축했다.

'Visit·Discover·Explore' 같은 행동 유도형 언어로 버벌 아이덴티티를 구성했으며, 구체적 컬러 값과 서체명은 공개 자료로 확인되지 않는다.

산출물은 아치 곡선을 글자 형태에 녹인 전용 로고타이프와 N·H·R 같은 글자에 곡률을 심은 맞춤 레터폼, 사이니지, 그리고 2차원에서 3차원으로 변형되는 모션 그래픽 시스템이다. Visit·Discover·Explore 같은 능동적 표현을 빈칸 채우기식 문장 틀로 구성한 버벌 아이덴티티가 더해진다.

부지의 Boulevard와 Arcades 전반의 경험을 알리는 행사 그래픽도 포함된다.

리브랜딩으로 Islington Square는 주거 분양 브랜드에서 벗어나 런던의 리테일·장소 목적지로 자리잡았고, 커뮤니티·문화·창의성을 중심으로 한 행사와 플레이스메이킹이 동네의 중심으로 운영된다.