디젤 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

디젤(Diesel)은 1978년 렌조 로소가 이탈리아 브레간체에서 설립한 데님 중심의 컨템포러리 패션 브랜드다. 도발적이고 실험적인 디자인으로 데님 헤리티지를 재해석하며, 마르지엘라·마르니 등을 거느린 OTB 그룹의 창립 브랜드로 성장했다.

브랜드 관점

디젤은 데님을 럭셔리 패션의 언어로 끌어올린 OTB 그룹의 창립 브랜드로, 도발적 디자인이 차별점이다. 헤리티지, 핵심 제품, 모회사 구조를 함께 보면 패션·럭셔리 안에서의 위치가 또렷해진다.

시작과 성장

1978년 이탈리아에서 시작한 디젤은 창립자인 렌조 로소의 가치관을 담아 도전적이고 창의적인 정신을 반영한 제품을 생산하고 있다. 안정적인 길을 선택하지 않고 모험적이고 과감한 행보를 통해 성장한 디젤은 현재 80여 개의 국가에서 사랑받는 컨템포러리(Contemporary) 브랜드가 되었다.

브랜드 아이덴티티

디젤은 '바보'를 지향하는 브랜드이다. 이미 정립된 것을 따르지 않는 용기와 새로운 것을 끊임없이 시도하는 열정을 가진 '바보스러움'은 디젤의 브랜드 전략과 광고에 반영되어 있다.

확장 지식

이탈리아 브레간체에 본사를 둔 OTB 그룹(마르지엘라·마르니·질샌더 등 보유)의 창립 브랜드다. 데님을 럭셔리 패션의 언어로 끌어올린 브랜드로 평가된다.

제품과 서비스

데님 진과 워싱 가공을 핵심으로 의류·신발·향수·아이웨어·액세서리까지 전개한다. 'Successful Living' 슬로건 아래 스트리트와 럭셔리의 경계를 넘나드는 컬렉션을 선보인다.

사람들

창업자는 렌조 로소(Renzo Rosso)다. 그는 디젤을 모태로 한 OTB 그룹의 창업자이기도 하다.

현재 상태

국가: 이탈리아
본사: 브레간체(Breganze)
산업: 패션·럭셔리

타임라인

19433.

1955렌조 로소는 1955년 이탈리아 북부에 위치한 작은 마을인 브루지네(Brugine)에서 농부의 아들로 태어났다.

1978디젤 출시 ~ 글로벌 광고 캠페인 전개 이전(1978~1990) 2) 글로벌 광고 캠페인 전개 ~ 디젤 스타일 랩 출시(1991~2000) 3) 브랜드 확장 정책(2000~2013) 4.

1978디젤 출시 ~ 글로벌 광고 캠페인 전개 이전(1978~1990) 출시 초반, 디젤은 몰텍스의 데님 진 브랜드 중 가장 낮은 판매량을 기록하고 있었다.

1990디젤 출시 ~ 글로벌 광고 캠페인 전개 이전(1978~1990) 2) 글로벌 광고 캠페인 전개 ~ 디젤 스타일 랩 출시(1991~2000) 3) 브랜드 확장 정책(2000~2013) 4.

1990디젤 출시 ~ 글로벌 광고 캠페인 전개 이전(1978~1990) 출시 초반, 디젤은 몰텍스의 데님 진 브랜드 중 가장 낮은 판매량을 기록하고 있었다.

1991글로벌 광고 캠페인 전개 ~ 디젤 스타일 랩 출시(1991~2000) 1991년 디젤은 본격적으로 세계 시장에 진출하기 위해 글로벌 광고 캠페인을 전개했다.

2000글로벌 광고 캠페인 전개 ~ 디젤 스타일 랩 출시(1991~2000) 1991년 디젤은 본격적으로 세계 시장에 진출하기 위해 글로벌 광고 캠페인을 전개했다.

2000브랜드 확장 정책(2000~2013) 디젤은 2000년대 들어 디젤 스타일랩의 제조 업체였던 스태프 인터내셔널을 인수했고, 이어 신진 디자이너 브랜드를 영입하며 기업 규모를 확장해 나갔다.

20092006에 화장품 업체인 로레알(L'Oréal)과 계약을 맺고 ‘퓨얼 포 라이프(Fuel For Life, 인생의 연료)’를 출시했으며, 2009년에는 ‘온리 더 브레이브(Only The Brave...

2013각 제품의 디자인은 시즌마다 업그레이드 되며, ‘The Blue Eyecons 2013’ 같은 별도의 태그가 적용된다.

2013브랜드 확장 정책(2000~2013) 디젤은 2000년대 들어 디젤 스타일랩의 제조 업체였던 스태프 인터내셔널을 인수했고, 이어 신진 디자이너 브랜드를 영입하며 기업 규모를 확장해 나갔다.

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