AI는 어떤 얼굴을 고르는가

파랑과 보라의 그러데이션이 AI의 기본값처럼 굳어지는 동안, 몇몇 회사는 울새와 말, 세포와 별표를 골랐다. 새 옷을 입은 AI 브랜드 아홉 곳을 나란히 놓고 읽는다.

울프 올린스가 트럭 기사를 인터뷰하던 1967년부터 랜도가 타파웨어의 뚜껑을 그린 2024년까지. 다섯 스튜디오의 작업으로 리브랜딩이라는 일이 어떻게 달라져 왔는지 따라간다.

시계 무브먼트의 이름이 회사 이름이 되고, 금성사가 LG가 되고, 페이스북이 메타가 됐다. 회사는 언제 자기 이름을 버리는가. 사명을 바꾼 열여섯 곳의 기록을 세 갈래로 나눠 읽는다.