롤렉스 ROLEX

1905년 한스 빌스도르프는 런던에서 알프레드 데이비스와 윌스도르프 앤드 데이비스(Wilsdorf and Davis)를 세우고, 스위스 에글러사의 무브먼트를 들여와 케이스에 담아 영국에 공급했다. 1908년 롤렉스 상표를 등록했고, 제1차 세계대전 이후 영국의 높은 관세와 불리한 환경을 피해 1919~1920년 무렵 본사를 제네바로 옮겨 몽트르 롤렉스 SA를 설립했다.

1926년에는 세계 최초의 방수·방진 손목시계인 오이스터 케이스를 내놓았고, 1927년 메르세데스 글라이츠가 이 시계를 차고 영국 해협 횡단 수영에 나서 10시간 넘게 물속에 있고도 멀쩡한 모습을 입증하며 방수 성능을 알렸다. 이어 1931년 회전추로 태엽을 자동으로 감는 퍼페추얼 로터를 개발해 손으로 감던 방식을 끝냈다.

롤렉스의 정체성은 정밀함과 성취의 상징이라는 한 문장으로 모인다. 다섯 갈래 왕관 로고는 장인정신과 시장 선도를 나타내고, 금색 글자와 깊은 초록 바탕은 영속성·번영·배타성을 표현한다.

초록은 스위스의 푸른 자연에서 따왔다고 알려져 있다. 핵심 타깃은 성공을 기념하려는 성취 지향 소비층이며, '모든 성취에는 왕관을(A Crown for Every Achievement)'이라는 초기 슬로건이 그 목소리를 압축한다.

견고함과 신뢰, 절제된 권위를 일관되게 내세운다.

대표 라인은 다이버 시계 서브마리너, 클래식 데이트저스트, 크로노그래프 데이토나, 두 시간대를 읽는 GMT마스터다. 미국 정가 기준 서브마리너는 약 9천1백~1만8백 달러, GMT마스터 II는 약 1만7백 달러, 데이토나는 약 1만4천8백 달러, 데이트저스트는 평균 1만1천 달러 선이다.

판매는 공인 딜러 중심으로 이뤄지며, 인기 스포츠 모델은 수년에 이르는 대기 명단이 흔하다.

본사는 스위스 제네바에 있으며, 회사는 한스 빌스도르프 재단이 소유한 비상장 기업이다. 2024년 생산량은 약 118만 점으로, 전년보다 물량을 줄이는 대신 평균 단가를 약 1만3천 스위스프랑까지 끌어올렸다.

같은 해 도매 기준 추정 매출은 약 105억 스위스프랑이나, 시장조사기관이 추산한 값일 뿐 회사가 공식 발표한 적은 없다. 영업이익 등 세부 재무는 비상장 특성상 미공개다.