Tugg

리뉴얼 이전 Tugg는 전형적인 버거 가게 외형을 갖고 있었고, Kurppa Hosk는 누구나 환영받는 레스토랑이라는 콘셉트 아래 정체성을 새로 구축했다. 3D 캐릭터의 발상은 공동창업자 Thomas Kurppa가 키드로봇 더니 형태의 스리라차 병을 레퍼런스로 제시한 데서 출발했다.

2022년 가을 갱신된 웹사이트와 예테보리의 매장·옥외 광고를 통해 단계적으로 전개되었다.

로고는 팩맨처럼 베어 무는 햄버거 아이콘을 손으로 그린 형태로, 풀 3D와 평면 그래픽 두 가지로 운용된다. 컬러는 재료에서 따온 머스터드 옐로와 케첩 레드에 밝은 블루, 그리고 흑백 대비를 더했다.

타이포그래피는 다문화 타깃을 표현하기 위해 비영어권 알파벳과 자형에 착안한 다수의 서체를 대량으로 혼용했으며, 메뉴·웹 본문에는 가독성을 위해 Kurppa Hosk의 자체 산세리프 KH Type을 기반으로 썼다.

브랜드 시스템의 중심에는 재료를 의인화한 Tugg 패밀리가 있다. Cheesela(치즈), Fritte(감자튀김), Gurra(오이), Mustafa(머스터드), Shalotte(적양파), Ketty(토마토) 여섯 캐릭터로 구성된 광택 나는 3D 버거 부품들이다.

이 캐릭터들은 브랜드 일러스트레이션과 애니메이션 전반에 등장하며, 키네틱 타이포그래피와 3D 캐릭터를 빠른 전환과 충돌하는 그래픽으로 결합한 모션 그래픽으로 확장된다.

Tugg 정체성은 레드닷 어워드 수상을 통해 패스트푸드 디자인 관습에서 벗어난 성공 사례로 평가받았고, Kurppa Hosk 포트폴리오의 대표 작업 중 하나로 디자인 매체에 지속적으로 소개되고 있다.