Happy Endings

Happy Endings는 호주 출신 페이스트리 셰프 테리 메르시에카가 2014년 영국에서 시작한 아이스크림·디저트 브랜드다. Land of Plenty와의 인연은 2018년경 스튜디오의 오랜 클라이언트였던 야드세일 피자가 Happy Endings와의 협업 스티커 디자인을 의뢰하면서 시작됐고, 스튜디오는 이 브랜드의 정서와 잠재력에 매료돼 직접 메르시에카에게 협업을 제안했다.

이후 2023년 무렵 브랜드를 다시 활기차게 만들고 지속가능한 포장 해법을 개발하며 일상적인 제품 출고 효율까지 높여달라는 요청을 받아, 약 3년에 걸친 리브랜딩 프로젝트로 이어졌다. 호주적 유쾌함과 향수를 결합해 누구나 환영받는 자리를 만든다는 방향이 작업 전반을 관통했다.

Land of Plenty는 '모든 좋은 이야기에는 해피엔딩이 있듯 모든 좋은 식사에는 맛있는 디저트가 있다'는 전제를 바탕으로, 글(written word)에서 영감을 얻은 로고 마크를 만들었다. 각 아이스크림 맛마다 고유한 캐릭터·배경 이야기·맞춤 워드마크를 부여해 다양성과 개별적 표현을 기리는 타이포그래피 중심 체계를 구성했다.

컬러는 빈티지 아이스크림 메뉴와 LGBTQIA+ 가치를 함께 참조한 무지개 그라데이션 시스템으로 계절에 따라 변하는 유연한 팔레트를 쓰며, 패키징은 식물 기반 생분해 필름 NatureFlex를 적용한 지속가능한 시스템으로 설계됐다.

핵심 제품은 아이스크림 샌드위치로, 작업 범위는 포장부터 웹사이트, 사이니지, 매장 판촉물, 굿즈까지 폭넓게 걸쳐 있다. 타이포그래피는 샤프 타입의 Doyle을 주력 서체로 썼는데, 쿠퍼 블랙과 ITC 아메리칸 타입라이터를 현대적으로 엮은 이중 인격적 성격을 디저트의 향수와 연결했다.

컬러는 계절에 따라 바뀌는 유연한 무지개 그라데이션 시스템으로 설계됐다.

포장은 식물 기반 생분해 필름인 네이처플렉스를 적용한 샌드위치 랩으로 전환됐으며, 빈티지한 갈색 종이 포장 인상을 살렸다. 이 지속가능 포장 작업은 펜타워즈에서도 소개되며 디자인계의 주목을 받았다.