Rapscallion Soda:

Rapscallion은 2016년 영국 글래스고에서 시작됐다. 창업자 그레거 레키가 인공 첨가물을 쓰지 않고 가능한 한 맛 좋은 음료를 만들겠다는 목표로 골목에서 수제 소다를 팔던 것이 출발점이다.

작은 수제 음료에서 매대 경쟁력을 갖춘 캔 제품으로 전환하는 과정에서 글래스고 기반 스튜디오 Freytag Anderson에 아이덴티티 리뉴얼을 맡겼다. 스튜디오는 브랜드명 자체의 반항적 성격을 비주얼 전략의 출발점으로 삼고, 핵심 라인과 시즈널 라인을 구분하는 제품 네이밍 전략과 뚜렷하고 도발적인 브랜드 보이스를 함께 개발했다.

2020년 공개된 이 작업은 250밀리리터 신규 캔 포맷을 중심으로 정리됐다.

디자인 스튜디오 Freytag Anderson은 'Rapscallion(악동·장난꾸러기)'이라는 이름의 전복적·반항적 톤을 강화하고 전(全)천연 원료와 제조 이면의 과학적 접근을 동시에 전달하는 250ml 캔 패키지와 네이밍 전략을 개발했다. 비주얼은 멸균실처럼 정제된 레이아웃, 과감한 색 사용, 최소한의 타입 처리로 핵심 라인과 시즌 라인을 구분한다.

의도적으로 짧게 끝낸 라벨(short-stop label)이 캔의 금속 바탕을 그대로 노출시켜 임상적·과학적 제조 인상을 강조하며, 구체적 로고 서체명과 색상 값은 공개 자료로 확인되지 않는다.

중심 산출물은 250밀리리터 신규 캔 패키지 시스템이다. 핵심 레인지와 시즈널 레인지를 강렬하고 평면적인 색면으로 구분하고, 타이포는 절제해 정보 위계를 명확히 했다.

헤드라인에는 Aeonik, 작은 정보 텍스트에는 T-Star Mono Round를 써서 임상적이고 과학적인 인상을 만들었다. 워드마크는 약간 변칙적인 산세리프로 잡고, 느낌표의 점이 제품에 따라 바뀌는 장치를 넣어 장난기를 더했다.

캔 하단 금속을 노출하는 쇼트스톱 라벨이 시그니처 요소다.

리뉴얼 이후 Rapscallion은 자연 원료와 저당을 내세운 수제 소다로 포지셔닝을 이어갔고, 이 아이덴티티 작업은 2020년 스코틀랜드 디자인 어워드를 비롯한 여러 디자인 매체에 패키지 사례로 수록돼 참조 대상이 됐다.