Fibe

창업자들은 아날로그를 찾아왔을 때 분명한 그림을 갖고 있었다. 캔당 식이섬유 5그램과 30칼로리를 담으면서도 옛 탄산음료의 향수 어린 맛을 그대로 살린 음료를 만들겠다는 것이었다.

장이 편안하면 사람도 행복하다는 단순한 철학 아래 장 건강을 이야기하는 브랜드를 지향했다. 아날로그는 2024년 이 비전을 받아 브랜드 아이덴티티와 가이드라인, 패키지, 캔 3D 렌더, 모션 그래픽, 광고 캠페인까지 전 영역을 설계했다.

핵심 과제는 섬유질이라는 다소 딱딱한 소재를 부담 없이 즐길 수 있는 가벼운 탄산음료의 인상으로 바꾸는 것이었고, 향수와 신선함을 결합한 표현으로 이를 풀어냈다.

Analogue는 Fibe를 위해 활기차고 'newstalgic(향수와 새로움을 결합한)' 브랜드 세계를 구축했으며, 작업 범위는 브랜드 아이덴티티·가이드라인·패키지·캔 렌더링·모션 그래픽·광고에 걸친다. 핵심 전략은 식이섬유 섭취를 무겁지 않고 즐겁게 만드는 것으로, 영양 관련 전문 용어를 배제하고 '부담 없이 더 이로운 탄산음료'로 포지셔닝했다.

로고의 구체적 형태와 서체·색상 팔레트 등 세부 시각 사양은 공개 자료로 확인되지 않는다.

아날로그의 작업 범위는 로고와 타이포 중심의 브랜드 아이덴티티, 가이드라인, 캔 패키지 디자인, 맞춤 일러스트레이션, 캔 3D 렌더, 모션 그래픽, 광고로 이어졌다. 발랄한 일러스트와 선명한 색 운용이 캔 표면과 캠페인 전반을 관통하며 향수와 신선함을 동시에 전달한다.

파이브는 출시 이후 플래닛 오가닉, 테스코, 레온 매장과 버진 애틀랜틱 기내에 입점하며 시장에 자리 잡았다. 아날로그가 구축한 발랄한 아이덴티티가 매대와 기내 환경에서 그대로 활용되고 있다.