Bezi

베지는 공동창업자 겸 대표 일라이 카라테케가 이끄는 미국 신생 식품 스타트업으로, 라브네를 미국 식료품 매대의 주류로 끌어올린다는 목표로 출발했다. 라브네는 그릭요거트보다 더 오래 거른 발효 유제품으로 부드러운 치즈에 가까운 질감과 풍미를 지니며, 고단백·은은한 산미가 특징이다.

브랜드는 2024년 9월 뉴욕시 식료품점에 처음 등장하며 데뷔했고, 레드앤틀러가 로고·패키지·전체 비주얼 아이덴티티 구축을 담당했다. 레드앤틀러 측에서는 잭슨 버나드가 브랜드 디자인을 주도한 것으로 전해진다.

익숙한 후무스를 대체할 건강 스낵이라는 카테고리 서사를 디자인 출발점으로 삼았다.

Red Antler는 새 스낵 카테고리 구축을 목표로 네이밍·전략·로고타입·패키지·모션·일러스트를 담당했다. 로고타입은 두껍고 곡선적인 글자꼴로 유머·자신감·친근함을 표현했고, WordArt·클립아트·90년대 그라데이션 같은 초기 데스크톱 퍼블리싱 정서를 차용했다.

컬러는 맛별로 구분되는 팔레트(플레인=라이트 블루, 레드 페퍼=웜 레드, 에브리싱=머스터드 옐로)를 적용했고, 라브네의 크리미한 소용돌이에서 착안한 마스코트와 말풍선 요소를 패키지에 넣었으며 태그라인은 'There''s no wrong way to labneh'이다.

핵심은 라브네 딥 라인업으로, 맛별로 고유한 ‘맛 몰입형’ 컬러를 부여했다. 플레인은 연한 블루, 레드페퍼는 따뜻한 레드, 에브리싱은 뉴욕 베이글 시즈닝을 담은 머스터드 옐로로 구분된다.

둥근 카운터의 B와 점이 큰 소문자 i가 들어간 곡선형 로고타입, 채도를 끌어올린 플래시 사진, 말풍선 그래픽이 패키지 전반에 적용됐다.

베지는 2024년 9월 뉴욕시 식료품 매대 진입을 기점으로 활동 중이며, 자사 웹사이트와 인스타그램 등 온라인 채널로 라브네 인지 확산을 이어가고 있다. 레드앤틀러 작업은 디자인 매체들에서 신생 식품 데뷔 사례로 소개됐다.