Living Things

리빙 싱스는 2023년 말 벤 비어와 조너선 렐프가 영국에서 설립한 기능성 소다 브랜드다. 천연 원료와 식이섬유, 프리바이오틱스를 담아 캔당 수십억 마리의 살아있는 균을 표방하며, 저당을 내세운 사람을 위한 소다로 자리를 잡았다.

브랜드는 처음부터 강한 토대를 만들기 위해 런던의 디자인 스튜디오 나리에 전략 단계부터 참여하는 풀 패키지 작업을 맡겼다. 워드마크는 살아있는 균을 가리키되 카테고리 특유의 임상적 작명을 피했고, 나리는 활기가 넘치는 팡그램의 아그랑디르 서체를 골라 생기가 가득한 톤을 잡았다.

정돈된 웰니스 이미지 대신 거침없는 사진을 써 범주의 관성을 깼다.

런던 디자인 스튜디오 Studio Nari가 브랜드 네이밍과 비주얼 전반을 맡아, 건강 효능을 앞세우는 통상적 카테고리 공식을 뒤집고 에너지와 재미를 먼저 내세우는 '장난스럽지만 기분 좋은(playfully irreverent)' 콘셉트를 설정했다. 워드마크는 둥근 모서리와 엉뚱한 디테일을 가진 맞춤형 레터링으로 글자 자체가 살아 움직이는 느낌을 주도록 설계했고, 서체는 Pangram Pangram의 Agrandir를 사용했다.

친근한 박테리아 군집을 연상시키는 일러스트 스티커와 해 모양 모티프, 강렬한 컬러 시스템으로 소셜·매장·신제품까지 유연하게 확장되도록 했다.

제품은 캔 단위 프리바이오틱 소다 라인업이다. 나리가 만든 시각 시스템은 강렬한 색채와 균 생태계에서 따온 스티커, 과일 일러스트, 태양 모티프를 결합해 소셜과 매대, 신제품 확장까지 시각 언어를 매번 다시 짜지 않고도 변주할 수 있게 했다.

리빙 싱스는 출시 첫해 더 그로서의 레이블·패키지 디자인 부문 상을 받았고, 영국과 아일랜드, 네덜란드, 스위스, 체코를 포함한 열두 개 시장으로 판매를 넓혔다. 초기 6개월 동안 십만 캔 넘게 팔며 삼백 곳 넘는 매장에 입점했다.