Phil's Finest

브랜드는 2014년 미스핏 푸즈(Misfit Foods)로 출발했다. 처음에는 외형이 못나 버려지는 농산물을 활용한 주스를 만들었으나, 이후 육가공 제품으로 사업을 전환하면서 창업자 필 웡(Phil Wong)의 이름을 따 필스 파이니스트로 개명했다.

갠더의 리브랜딩은 이 전환을 시각적으로 매듭짓는 작업으로, 환경적 명분을 시장 진열의 친근함으로 번역하는 데 초점을 맞췄다. 스튜디오는 ‘필스 파이니스트의 소시지와 다진 소고기는 누구나 동네 마켓에서 장 보듯 손쉽게 지구를 위한 선택을 하게 한다’고 작업 의도를 밝혔다.

타이포그래피는 두 축으로 구성된다. 헤드라인용 쿠퍼 누보(1966년 리드로 기반의 넉넉한 곡선과 단순화된 윤곽)와, 1908년 슈베레 블록을 토대로 한 아웃 오브 더 다크의 햄머(Hammer)—대문자 전용의 초굵은 서체다.

워드마크는 쿠퍼 누보를 변형해 물컹한 곡선을 더했다. 컬러는 강한 노랑을 중심에 둔 팔레트를 채택해 활기와 가독성을 확보했고, 두꺼운 흑색 라인 일러스트가 이를 받친다.

일러스트 애니메이션은 페이 칸(Faye Kahn)이 맡아 정적인 그래픽을 모션으로 연장했다.

제품군은 닭고기 소시지와 다진 소고기로, 신선육에 채소를 결합한 구성이 특징이다. ‘잡식동물에 더 많은 것을(putting the more in omnivore)’을 슬로건으로 내세운다.

갠더의 패키지 시스템은 마스코트 캐릭터와 일러스트, 강한 노랑을 일관되게 적용해 라인업 전반의 통일성을 유지하면서도 품목별 식별이 쉽도록 구성되었다.

필스 파이니스트는 홀푸드(Whole Foods)와 스프라우츠(Sprouts) 매장 및 자사 웹사이트를 통해 유통되며, 2021년 TV 프로그램 샤크 탱크(Shark Tank)에 출연했다. 갠더의 리브랜딩은 2022년 디자인 매체를 통해 공개되었고, 물컹한 워드마크와 흑색 라인 일러스트 시스템은 식품 패키지 분야의 주목 사례로 소개되었다.