Flaum

Flaum은 1918년 미국 브루클린에서 창업한 가족 경영 코셔 식품 제조사로, 100년 넘게 이어져 현재 5대째가 운영한다. 피클, 마트여스(절임 청어), 각종 딥, 호스래디시 등 전통 유대 식품을 만들며 오랜 기간 코셔 시장에서 신뢰를 쌓아왔다.

시간이 지나며 제품군이 여섯 개 범주로 늘고 패키지 변형이 마흔다섯 종을 넘어서면서 개별 제품명이 시각적으로 비대해졌고, 정작 모브랜드의 인지 자산은 흐려지는 문제가 누적됐다. 2025년 M/OTG는 이 축적된 유산을 보존하면서도 진열대에서 한눈에 식별되도록 로고 위계를 재정립하는 리브랜딩을 맡았다.

작업은 정통 유대 커뮤니티 브랜드를 세계적 수준으로 끌어올린다는 스튜디오의 지향과 맞물려 진행됐다.

리브랜딩은 브루클린·이스라엘 기반의 브랜딩 에이전시 M/OTG가 수행했고, 디자인은 최고브랜드책임자 야니브 바크닌(Yaniv Vaknin)이 이끌었다. 콘셉트는 차별화·식별성·기억성의 세 원칙으로, 빠르게 보이고 쉽게 기억되며 전 제품군에 확장 가능한 통합 비주얼 시스템을 목표로 하면서 1918년 창립 유산을 존중했다.

이 작업은 The Dieline의 '2025 베스트 리디자인 10선'에서 3위에 선정되었다. 정확한 컬러와 서체명은 공개 자료로 확인되지 않는다.

피클, 마트여스, 딥류, 호스래디시 등 전통 코셔 식품 여섯 개 제품군에 걸쳐 마흔다섯 종이 넘는 패키지가 존재한다. M/OTG는 이 방대한 라인업 전반에 일관된 시각 체계를 적용해, 시그니처 핑크와 슬랩세리프 워드마크가 모든 품목을 하나의 브랜드로 묶도록 설계했다.

리브랜드 출시 후 매출이 크게 늘고 소매 채널이 먼저 입점을 요청하는 변화가 보고됐으며, 디라인 2025년 최고 리디자인 3위 선정으로 아카이브에서 대표 사례로 다뤄진다.