Korshags

Korshags는 스웨덴 서해안 팔켄베리(Falkenberg)에 기반을 둔 프리미엄 소규모 수산 식품 브랜드로, 80년에 이르는 전문성을 바탕으로 책임 양식 수산물과 소스를 만든다. 스웨덴 가정의 수산물 소비를 늘리고 생선을 더 건강하고 지속가능한 일상 식재료로 자리매김하는 것을 지향한다.

디자인 아카이브 맥락에서 이 항목은 브랜드 자체의 연혁보다 Pond Design이 2025년 수행한 아이덴티티 리뉴얼 작업으로 기록된다. 기존 패키지는 어둡고 무거운 색과 평범한 레이아웃에 의존해 차별성이 약했고, Pond는 이를 전면 재해석해 밝고 현대적인 프리미엄 에너지를 카테고리에 불어넣었다.

Pond Design의 리브랜드는 짙은 남색·닻·어선 같은 해산물 업계의 상투적 표현을 걷어내고, 스웨덴 해안선을 연상시키는 밝은 햇살 같은 옐로를 핵심 색으로 삼아 진열대에서 신선하고 프리미엄한 인상을 주는 것을 콘셉트로 한다. 시선을 사로잡는 과장된 타이포그래피와 크게 키운 로고에 장난기 있는 물고기 캐릭터를 더하고, 제품인 생선 자체를 최소한의 요소 속 중심에 배치했으며 맛 구분을 위한 컬러 블록을 활용했다.

이 작업은 2025 다이라인 어워즈 숏리스트에 선정되었다.

수산 식품 라인은 양식 생선 제품과 소스로 구성되며, 패키지에는 ‘손으로 신선하게 다듬은(Freshly refined by hand)’, 아이올리 소스를 위한 ‘하나의 아이올리, 천 가지 가능성(One aioli, a thousand possibilities)’ 같은 크래프트·위트 카피가 적용됐다. 연노란 바탕 위 대형 타이포와 맛별 컬러 블록으로 라인업을 구분한다.

2025년 리브랜드는 펜타워즈 은상과 스벤스카 디자인상 금상을 수상하고 다이라인 어워즈 2025 후보에 오르며 국제적으로 인정받았다.