Moth

MOTH는 칵테일 애호가이자 포브스 30 Under 30에 선정된 롭 월리스(Rob Wallis)와 새뮤얼 헌트(Samuel Hunt)가 2021년 영국에서 설립했다. 브랜드명 MOTH는 Mix Of Total Happiness의 약자로, 나방이라는 단어가 가진 어둡고 오해받는 이미지를 역설적으로 끌어안아 ‘사교적 연금술(social alchemy)’이라는 개념을 내세웠다.

프리미엄 주류 브랜드에 흔한 허세와 격식을 거부하고, 대화와 칵테일을 통해 사람을 잇는 단순한 즐거움을 너그러운 호스트처럼 권하는 태도를 표방했다. 펜타그램은 이 철학을 캔이라는 제약된 매체에 압축했고, 나방 심벌과 옵아트 패턴, 대문자 Polysans Slim, 성분 목록을 활용한 위트 있는 카피 체계로 호텔 바 수준의 칵테일이라는 포지셔닝을 시각화했다.

이후 이커머스 영역에서는 네버블랜드(Neverbland)가 디지털 브랜드 아이덴티티와 디자인 시스템을 정비해 전환율을 끌어올리면서도 펜타그램이 구축한 톤을 유지했다.

2021년 출시에 앞서 Pentagram 파트너 Harry Pearce와 Naresh Ramchandani가 브랜드명·스토리·철학·비주얼 아이덴티티를 함께 구축했다. 핵심은 나방을 기하학적으로 재해석한 심벌로, 겹쳐진 옵아트(op art)풍 구성을 통해 신비롭고 오해받는 나방의 본성을 표현하며 화면에서 가볍게 날갯짓하는 듯한 인상을 준다.

타이포그래피는 Gradient Type의 PolySans Slim을 전부 대문자로 사용해 심벌을 보완했고, 컬러는 캔마다 각 칵테일을 직접 반영하는 강렬하면서도 절제된 색을 적용했다. 이후 이커머스 사이트 리뉴얼과 디지털 디자인 시스템은 Neverbland가 담당했다.

론칭 라인업은 올드 패션드(Old Fashioned), 마가리타(Margarita), 네그로니(Negroni), 에스프레소 마티니(Espresso Martini) 네 종의 클래식 칵테일로, 영국 웨이트로즈(Waitrose)에서 독점 판매로 출발했다. 각 칵테일은 강렬하고 사색적인 전용 컬러로 구분되며, 캔 앞면에는 옵아트 나방 심벌과 함께 성분 목록 겸 권유 카피가 적용된다.

적용물은 캔 패키지를 넘어 소셜 캠페인, 명함, 토트백, 이중 원형의 MOTH 바 매트까지 확장돼 일관된 브랜드 세계관을 이룬다.

MOTH는 출시 후 영국 약 3,300개 매장(테스코·세인즈버리·모리슨·아사·코업 등)으로 확장하며 프리미엄 캔 칵테일 카테고리 1위로 성장했고, 영국 최초의 프리미엄 RTD B Corp 인증을 받았다. 2023년 미국 시장에 진입해 토탈 와인 매장 중심으로 확대했으며, 2024년에는 베링기아(Beringea)가 주도한 460만 파운드 투자를 유치해 미국 확장과 마케팅을 가속했다.

미국 초기 라인업은 마가리타·피냐 콜라다·모히토·에스프레소 마티니로 구성됐다.