Eat Dirt

식물 기반 세탁 세제 브랜드 Eat Dirt의 비주얼 아이덴티티로, 광고업계 출신 조던 울리와 캐서린 바가 세운 크리에이티브 에이전시 프랭클리플루언트에서 출발한 프로젝트다. 스페인 일러스트 듀오 Cachete Jack과 암스테르담 기반 마르타 벨루도 스튜디오가 함께 작업했고, Cachete Jack은 특유의 시끌벅적하고 색채가 넘치는 손그림 일러스트를 맡았다.

핵심은 마스코트가 아니라 브랜드의 얼굴 역할을 하는 당찬 여성 캐릭터로, 1990년대 라이엇 걸 정서와 때를 절대 용납하지 않는 단호한 태도를 섞어 잡았다. 친환경을 무겁게 설교하는 기존 세제 브랜드와 정반대로, 재미있고 눈에 확 띄는 그림 언어로 차별화를 노린 출발점이다.

비주얼은 마르타 벨루두 스튜디오가 설계하고 스페인 듀오 카체테작이 일러스트를 맡았다. 강렬한 색과 캐릭터가 살아 있는 손그림이 화면을 가득 채워, 차분한 기존 세제와 정반대로 시끄럽고 장난스러운 인상을 만든다.

직사각 틴이라는 용기 형태 덕에 일러스트를 더 대담하게 키워 진열대에서 단번에 눈에 띈다.

세탁 세제 제품 라인이며, 직사각형 양철 캔 형태 패키지에 Cachete Jack의 대담한 일러스트를 전면에 배치했다. 워드마크는 굵은 산세리프로 DIRT의 넓은 A와 좁은 T가 대비를 이루고, 헤드라인에 ABC Whyte, 본문에 Azeret Mono, 손글씨 요소에 Salted를 썼다.

밀레니얼 핑크에 빨강·진한 주황·슬러지 그린을 더한 컬러로 선반에서 도드라지고 다 쓴 뒤 소품으로 재사용되도록 설계했다.

2026년 2월 공개된 작업으로, 에코버 같은 진지한 친환경 세제 사이에서 시끌벅적하고 동시대적인 그림 중심 아이덴티티로 자리를 잡았다. Cachete Jack의 캐릭터와 컬러가 디자인 매체에 소개되며 사례로 다뤄진다.