Diana's Seafood

디자인 작업의 대상이 된 다이애나스 시푸드는 1979년 다이애나와 니노 치치렐로 부부가 캐나다 토론토 지역에서 신선 어류·해산물을 도매·유통하는 사업으로 출발했다. 1970년대에는 대형 식료품 체인에 공급하는 도매 유통 거점으로 운영되다가 1980년대에 일반 소비자에게 문을 열었고, 같은 이름의 식당도 함께 운영하며 지역에 자리 잡았다.

1998년에는 스캐버러에 소매 매장을 열어 이후 수십 년간 토론토 미식가들의 거점이 되었으며, 40여 년에 걸쳐 캐나다 정상급 셰프와 미슐랭 주방이 신뢰하는 공급처로 명성을 쌓았다. 2016년 프리미엄 브랜즈 홀딩스에 인수되었고, 2019년 이탈리 토론토 개점 시에는 그곳의 해산물 카운터 ‘라 페스케리아’에 파트너로 참여했다.

이러한 가족 경영의 유산과 창업주가 어머니라는 사실이 웨지가 2025년 새 아이덴티티의 출발점으로 삼은 핵심 서사가 되었다.

몬트리올 스튜디오 Wedge는 창업자가 어머니였다는 점에 착안해 'The Mother of Seafood'를 핵심 콘셉트로 삼아 신뢰·자양·보살핌의 정체성을 구축했다. 심볼은 물고기 두 마리가 어우러져 은은하게 D와 S를 이루는 모노그램이며, 워드마크는 항구에 정박한 어선에 칠해진 이름에서 영감을 받아 멀리서도 보이도록 설계한 선명한 블루를 핵심 색으로 쓴다.

타이포그래피는 Vocal Type의 Martin(S 끝에 지느러미 형태를 가미해 커스텀)을 로고타입에, Alex Lescieux의 가변 서체 Milano를 본문에 활용하며, Lobster Orange·Salmon Pink 등 해산물에서 따온 색을 더한다.

취급 품목은 전 세계에서 들여오는 신선 어류와 갑각류, 조개류 등 폭넓은 해산물이며, 새 아이덴티티에서는 랍스터·성게·해초·생굴 같은 대표 품목이 색 이름과 일러스트 소재로 직접 녹아들었다. 빌 레브홀츠의 그림과 가렛 나카라토의 에디토리얼 사진이 패키지 캔과 매대 그래픽에 적용되어, 미슐랭 주방용 식재료라는 기존 인상을 가정용 식탁의 신선한 해산물로 확장했다.

웨지의 2025년 리브랜딩은 미슐랭 주방 중심의 공급처라는 위상을 유지하면서, 가정 요리사와 새로운 세대의 소비자로 외연을 넓히는 방향을 디자인 전반에 담아냈다. 블루를 축으로 한 색 체계와 지느러미 디테일의 워드마크, 일러스트가 패키지·옥외광고로 일관되게 펼쳐진다.