Cob

Cob은 사업가 제시카 데이비도프가 자신의 아들이 가진 옥수수 알레르기를 계기로 만든 옥수수 없는 스낵 브랜드로, 테니스 선수 노박 조코비치가 투자자로 참여했다. 디자인 스튜디오 Saint Urbain이 2025년 네이밍부터 브랜드 전략, 아이덴티티, 패키지까지 일괄 작업했다.

브랜드명 Cob은 옥수수 속대를 뜻하면서 동시에 옥수수의 부재를 함축하는 개념적 작명으로, 무엇을 뺐는지를 절제와 결핍의 메시지가 아니라 즐거움으로 전환하려는 의도가 담겼다. 옥수수 대신 작은 알갱이로 터지는 고대 곡물 수수를 사용해 글루텐프리·알레르기 대응이라는 차별점을 갖췄다.

디자인 스튜디오 생튀르뱅이 네이밍과 브랜드 전략, 아이덴티티, 패키지를 함께 맡았다. 1970년대 스낵 패키지와 주방 문화에서 영감을 받아, 폭이 좁은 응축형 워드마크와 밝고 복고풍의 화사한 색 팔레트를 결합했다.

옥수수 없음이라는 메시지를 제약이 아니라 활기차고 즐거운 것으로 느껴지게 만든 점이 핵심이다.

수수를 튀긴 무옥수수 스낵이 핵심 제품이며 ‘팝콘보다 더 작고, 더 맛있고, 더 건강하다’는 포지셔닝을 내세운다. 색으로 구분되는 네 가지 맛으로 구성된다.

오렌지는 진한 치즈, 핑크는 올리브오일과 핑크솔트, 그린은 지중해식 허브, 옐로는 카치오 에 페페 맛이다. 패키지는 네 가지 재료만 표기하는 미니멀한 구성을 따른다.

2025년 출시된 신생 브랜드로, Saint Urbain의 작업은 1970년대 스낵 포장과 주방 문화에서 영감을 받았다. 응축된 워드마크, 과장된 C자 레터폼, 구름 형태 락업, 튀긴 수수 알갱이를 색종이처럼 흩뿌린 패턴이 특징이다.

컬러는 자줏빛 브라운, 캔디 핑크, 선샤인 옐로, 하늘색으로 구성됐고 본문에는 Subtil Grotesk, 디스플레이에는 Obviously Bold를 운용했다.