조선미녀 Beauty of Joseon

K뷰티가 중국 의존을 넘어 미국·유럽으로 무게중심을 옮기던 시기, 운영사 구다이글로벌은 2016년 설립돼 중소 K뷰티의 해외 수출을 다루는 도매 사업으로 출발했다. 2017년 조선미녀의 전 세계 독점 유통 계약을 맺었고, 2019년 브랜드 자체를 인수하며 유통사에서 브랜드 기업으로 전환했다.

첫 도약은 2022년으로, 맑은쌀선크림이 미국 아마존 블랙프라이데이 선크림 부문 1위에 오르며 인지도를 폭발시켰다. 둘째 도약은 이 모멘텀을 100여 개국 수출로 넓힌 것으로, 미국·유럽·호주·인도 등지로 판매망을 확장했다.

이후 운영사는 티르티르, 스킨푸드, 서린컴퍼니 등을 잇따라 인수하며 멀티 브랜드 그룹으로 몸집을 키웠고, 조선미녀는 그 성장의 중심축으로 남았다.

브랜드 가치는 조선 왕실과 사대부가의 미용 의례를 현대로 잇는 '시간을 초월한 아름다움'이다. 규합총서에서 추린 쌀, 인삼, 팥, 쑥, 매실, 꿀, 녹차, 병풀 등 여덟 가지 전통 성분을 정체성의 뼈대로 삼는다.

비주얼은 절제된 미니멀 패키지와 고요한 톤으로 의례 같은 사용 경험을 전한다. 타깃은 효능과 함께 이야기를 원하는 글로벌 클린뷰티 소비자이며, 보이스는 차분하고 사려 깊게 헤리티지를 과장 없이 전하는 어조를 유지한다.

핵심 카테고리는 선케어, 세럼·에센스, 클렌징·기초로 구성된다. 시그니처는 맑은쌀선크림(Relief Sun: 쌀+프로바이오틱스, SPF50+)으로 약 18~20달러대이며, 톤 보정을 돕는 글로우 딥 세럼(쌀+알파아부틴)은 약 17~19달러대다.

인삼 에센스 워터와 묶은 브라이트닝 루틴도 강점이다. 유통은 미국 아마존과 틱톡샵 중심의 온라인이 주축이고, 세포라·얼타 같은 오프라인 채널로도 진열을 넓혔다.

운영사는 굿아이글로벌이다.

운영사는 서울 강남구에 본사를 둔 주식회사 구다이글로벌이며, 대표는 천주혁이다. 구다이글로벌의 연결 매출은 2024년 3,000억원대에서 2025년 약 1조4,700억원으로 급증했고, 같은 기간 영업이익도 크게 늘었다.

다만 이 연결 실적은 티르티르·스킨푸드 등 인수 기업이 합산된 수치이며, 조선미녀 단일 브랜드만의 최신 분리 매출은 미공개다.

2019년 브랜드 인수 이후 한방 콘셉트로 재정비했으며 미국 틱톡 중심으로 인기를 얻었다.