아누아

2010년대 후반 한국 화장품 산업은 대기업 중심에서 인디 브랜드 중심으로 무게추가 옮겨가고 있었다. 서울대에서 인류학과 경제학을 전공한 이창주·이선형 두 대표는 2017년 더파운더즈를 세웠지만, 첫 사업은 화장품이 아니라 반려동물 라이프스타일 브랜드 프로젝트21이었다.

시장의 반응을 읽은 이들은 사업의 축을 스킨케어로 전환했고 2019년 아누아를 출시했다—이것이 첫 번째 전환점이다. 두 번째 전환점은 2022년 미국 아마존 진출로, 어성초 토너가 성분을 따지는 현지 스킨케어 커뮤니티에서 입소문을 타며 매출이 급격히 뛰었다.

이후 확장은 가팔랐다. 2025년 초 미국 얼타뷰티 약 1,400개 매장에 동시 입점했고, 같은 해 영국·두바이·독일·호주 아마존으로 판매 채널을 넓혔으며, 일본 큐텐 메가와리에서 4개 분기 연속 누적 판매 1위를 지켰다.

아누아의 핵심 가치는 자연유래 원료를 고함량으로 담고 그 효능을 끌어올릴 더마 성분을 더하는 배합 철학이다. 비주얼 아이덴티티는 라벨 전면에 크게 박힌 숫자—주 원료의 최고 함량 수치—로 압축되며, 절제된 타이포와 깔끔한 용기가 해외 진열대에서 즉각 식별된다.

타깃은 성분표를 직접 따져 읽는 민감성·트러블 피부 소비자이고, 브랜드 보이스는 과장 없이 효능과 데이터로 말하는 담백한 톤을 유지한다. 한국 약초인 어성초를 K허브로 번역해 낯섦을 호기심으로 바꾸는 화법이 특징이다.

어성초 진정 토너로 미국 아마존·일본 시장에서 인기를 얻은 K-뷰티 브랜드다.

스킨케어 토너·세럼·클렌징·선케어가 주축이다. 시그니처는 어성초 77퍼센트 수딩 토너로, 어성초 추출물 77퍼센트에 히알루론을 더해 진정과 가벼운 보습을 내세우며 미국 아마존 토너 카테고리 1위에 올랐다.

공식 판매가는 약 23달러, 용량은 250밀리리터와 500밀리리터로 운영된다. 아젤라산 레드니스 세럼 등 기능성 라인도 인기다.

채널은 아마존·큐텐 등 이커머스와 얼타뷰티 오프라인을 함께 가져간다.

운영사는 더파운더즈(The Founders)다.

본사는 한국, 운영사는 2017년 설립된 주식회사 더파운더즈이며 이선형·이창주 공동대표 체제다. 외부 투자 없이 자체 수익으로 성장했다.

연결 매출은 2024년 4278억원(전년 대비 약 300퍼센트 증가, 영업이익 1457억원), 2025년 7177억원(전년 대비 68퍼센트 증가, 영업이익 1295억원)을 기록했고 해외 비중은 약 90퍼센트다. 향후 매출 1조원·해외 10억 달러를 목표로 제시했다.

세부 지분 구조 등은 미공개.