니베아 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

니베아(NIVEA)는 1911년 독일 바이어스도르프(Beiersdorf)가 출시한 글로벌 스킨케어 브랜드다. 세계 최초의 안정적인 유중수(油中水) 유화 크림을 선보이며 대중 스킨케어 시장을 열었고, 파란 틴의 NIVEA Creme가 대표 아이콘이다.

니베아는 보편적 보습이라는 포지셔닝으로 100년 넘게 매스 스킨케어 시장을 대표해 온 브랜드다. 헤리티지, 핵심 제품, 모회사 구조를 함께 보면 뷰티·퍼스널케어 안에서의 위치가 또렷해진다.

니베아(NIVEA)는 독일 화장품 기업 바이어스도르프(Beiersdorf)가 운영하는 대표적인 스킨 케어 브랜드이다. 1911년 최초로 유화제를 개발해 첫 니베아 크림을 세상에 선보인 이래로, 100년이 넘는 시간 동안 한결같이 사랑받아 온 합리적인 브랜드이다.

좋은 제품을 합리적인 가격으로 판매해 온 니베아는 '블루 아젠다(Blue Agenda)‘라는 자체적인 브랜드 비전을 가지고 있다. 상황에 맞는 유연한 브랜드 전략을 효율적으로 실행하여 소비자와의 친숙한 관계 및 신뢰감 형성을 목표로 한다.

독일 함부르크의 바이어스도르프가 운영하며, 유세린·라프레리 등과 함께 매스부터 프리미엄까지 아우르는 스킨케어 포트폴리오를 이룬다.

크림·로션·세안·데오드란트·선케어 등 매스 스킨케어 전 범주를 다룬다. 핵심은 보습 크림 계열이며, 모회사 바이어스도르프가 유세린·라프레리 등과 함께 운영한다.

모회사 바이어스도르프(Beiersdorf)는 1882년 파울 C. 바이어스도르프가 세웠고, NIVEA Creme는 오스카 트로플로비츠 주도로 개발됐다.

1836함부르크에 위치한 바이어스도르프 약국(1880) 니베아 브랜드를 만든 ‘오스카 트로플로비츠’(1863~1918) 1882년 파울 카를 바이어스도르프는 피부과 전문의 파울 운나(Paul Unna) 등...

1863함부르크에 위치한 바이어스도르프 약국(1880) 니베아 브랜드를 만든 ‘오스카 트로플로비츠’(1863~1918) 1882년 파울 카를 바이어스도르프는 피부과 전문의 파울 운나(Paul Unna) 등...

1882파울 카를 바이어스도르프 니베아는 1882년 약학을 전공한 파울 카를 바이어스도르프(Paul Carl Beiersdorf)가 독일 함부르크에 세운 약국에서 출발했다.

1911파울 카를 바이어스도르프 니베아는 1882년 약학을 전공한 파울 카를 바이어스도르프(Paul Carl Beiersdorf)가 독일 함부르크에 세운 약국에서 출발했다.

1911니베아 이전의 크림들은 단순히 기름에 수분을 섞은 형태였다.

1911니베아 크림 출시 ~ 패키지 리뉴얼 전(1911~1925) 2) 패키지 리뉴얼 ~ 하위 브랜드 출시 전(1925~1985) 3) 하위 브랜드 출시 시작 이후(1985~2013) 4.

1911니베아 크림 출시 ~ 패키지 리뉴얼 전(1911~1925) 니베아 크림이 출시되기 전, 시중에 판매되었던 크림은 기름 성분으로 만들어진 연고나 고약이 전부였다.

1911백설공주 콘셉트를 빌려와 여성스러움을 강조한 니베아의 초기 포스터 광고(1911) 2) 광고 컨셉의 전환(1925년) 니베아는 1925년에 대대적인 제품 리뉴얼과 함께 광고의 방향을 바꿨다.

1911여성 전용 크림의 고상한 느낌을 살리기 위해, 노란색 바탕의 아르누보풍 문양이 입혀졌고, 고전적인 필기체 로고가 사용되었다.

1914니베아 크림의 성공으로 전 세계 29개국에 진출했던 바이어스도르프는 제1차 세계대전(1914~1918)에서 독일이 패배하자 해외 진출에 제동이 걸렸다.

1914바이어스도르프는 제1차 세계대전(1914~1918년)이 시작되기 전까지 멕시코, 러시아, 프랑스 등 29개국에 진출했지만 독일이 주축을 이룬 동맹군이 전쟁에서 패배하면서 바이어스도르프는 해외 진출에...

1915바이어스도르프는 제1차 세계대전(1914~1918년)이 시작되기 전까지 멕시코, 러시아, 프랑스 등 29개국에 진출했지만 독일이 주축을 이룬 동맹군이 전쟁에서 패배하면서 바이어스도르프는 해외 진출에...

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