질레트 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

질레트(Gillette)는 1901년 킹 질레트가 미국에서 설립한 면도기·면도용품 브랜드다. 교체형 안전면도기를 대중화했으며, 현재 P&G 산하의 글로벌 그루밍 대표 브랜드다.

브랜드 관점

질레트는 razor-and-blades 모델의 원조로, 면도 기술 혁신을 통해 글로벌 그루밍 시장을 주도한다. 헤리티지, 핵심 제품, 모회사 구조를 함께 보면 뷰티·퍼스널케어 안에서의 위치가 또렷해진다.

시작과 성장

질레트는 1901년 세일즈맨으로 일하던 킹 질레트가 설립한 미국 면도기 브랜드이다. 킹 질레트는 얼굴이 다치지 않는 최초의 안전면도기를 개발했으며, 제1차 세계대전 당시 군인들에게 안전면도기가 보급되면서 질레트라는 이름이 알려지게 되었다.

이후 질레트는 꾸준한 신제품 개발과 규모 확장으로 전 세계 1위 면도기 브랜드로 자리매김했다.

브랜드 아이덴티티

질레트는 '남자를 위한 최상의 선택'이라는 슬로건을 내세우며 남성 고객을 타깃으로 한 브랜딩 활동을 펼치고 있다. 그중에서도 스포츠 마케팅에 집중하는 질레트는 주로 남성미 강한 스포츠 선수를 모델로 선정하고 스포츠 관련 캠페인을 개최하여 브랜드 이미지를 강화하고 있다.

확장 지식

미국 보스턴에 거점을 둔 P&G 산하 브랜드로, '면도기는 싸게, 면도날은 반복 판매'하는 razor-and-blades 모델의 원조로 꼽힌다.

제품과 서비스

수동·전동 면도기와 면도날, 셰이빙 젤·애프터셰이브 등 그루밍 용품을 전개한다. Mach3, Fusion, 여성용 Venus 등이 대표 라인이다.

사람들

창업자는 킹 질레트(King C. Gillette)로, 일회용 면도날을 갖춘 안전면도기를 고안했다.

현재 상태

국가: 미국
본사: 보스턴(Boston)
산업: 뷰티·퍼스널케어

타임라인

1901질레트의 전신, 아메리칸 세이프티 레이저 컴퍼니 (1901) 킹 질레트는 안전한 면도기를 개발하기 위해 MIT 공대를 찾아갔으나 그의 아이디어가 실현 가능성이 낮다며 거절당했다.

1903안전면도기 탄생 (1903) 1903년, 킹 질레트는 6년간의 연구 끝에 면도기에 일회용 면도날을 끼워서 면도할 수 있는 '안전면도기(Safety Razor)'를 생산했다.

1946끊임없는 신제품 개발 (1946) 안전면도기로 이름을 알린 질레트는 좀 더 안전하고 성능이 좋은 면도기를 만들기 위해 노력했다.

1967브랜드 인수를 통한 규모 확장 (1967) 질레트는 유망한 브랜드를 인수하여 규모 확장을 이끌었다.

1976사업 카테고리 확장 (1976) 1974년, 당시 경쟁사였던 빅(Bic)이 최초의 일회용 면도기를 출시하여 10%의 시장점유율을 기록했다.

1990센서 출시 (1990) 1990년, 질레트는 얼굴의 윤곽에 따라 자동으로 조정되는 고감도 스프링이 탑재된 최초의 면도기인 '센서(Sensor)'를 출시했다.

1998마하3 출시 (1998) 1999년, 최초의 3중 날 면도기 '마하3(MACH3)'를 내놓으면서 질레트는 제2의 전성기를 맞이했다.

2001제품 혁신 (2001) 2001년, 질레트는 여성용 면도기인 '비너스(Venus)' 시리즈를 출시하며 미국과 유럽에서 여성용 면도기 브랜드 1위를 차지했다.

2014질레트의 스포츠 마케팅 2014년, 질레트는 스페인 바르셀로나에서 글로벌 축구 캠페인인 '풋볼 2014 캠페인'을 개최했다.

BI/CI 변천사

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