코스알엑스 COSRX

2010년대 초 한국 화장품 시장은 비비크림과 마스크팩 중심의 외형 경쟁이 치열했고, 정작 민감성·트러블 피부 소비자를 위한 검증된 저자극 제품은 부족했다. 창업자 전상훈은 2013년 12월 이 공백을 겨냥해 코스알엑스를 설립했다.

브랜드명은 화장품을 뜻하는 cosmetics와 처방을 뜻하는 Rx의 결합으로, 개인의 피부 고민을 처방하듯 해결한다는 의지를 담았다. 첫 번째 전환점은 2014년 스네일 92 올인원 크림과 스네일 96 뮤신 파워 에센스를 출시하며 달팽이 점액 여과물을 핵심으로 한 시그니처 카테고리를 구축한 것이다.

두 번째 전환점은 아마존을 비롯한 글로벌 온라인 마켓에서 입소문이 폭발하며 에센스가 전년 동기 대비 수백 퍼센트대 성장률로 베스트셀러에 등극한 것이다. 이후 미국, 호주, 유럽, 일본, 동남아로 확장해 50여 개국 유통망을 갖췄고, 2025년에는 호주 아마존 뷰티 부문 1위까지 차지하며 해외 비중 80%대의 수출 브랜드로 완성되었다.

코스알엑스의 가치는 실제 사용자의 삶에서 영감을 얻는다는 철학으로 요약된다. 화려한 마케팅보다 실제 피부 고민에서 출발한 진정성, 그리고 검증된 효능을 약속한다.

비주얼 아이덴티티는 흰색과 검정을 기본으로 한 미니멀한 약국·실험실풍 패키지로, 군더더기를 덜어낸 디자인이 저자극 처방이라는 제품 철학을 시각적으로 증명한다. 타깃은 민감성·트러블·복합성 피부를 가진 합리적 소비자이며, 고가 럭셔리가 아닌 검증된 데일리 케어를 원하는 글로벌 2030 세대다.

브랜드 보이스는 과장 없이 성분과 사용감을 직설적으로 설명하는 정직하고 실용적인 톤을 유지한다.

제품군은 에센스·세럼, 크림·모이스처라이저, 클렌저, 토너, 자외선 차단제, 패드로 구성된다. 시그니처는 어드밴스드 스네일 96 뮤신 파워 에센스로, 100ml 국내 공식가는 약 1만9천원대이며 해외에서는 20달러 안팎에 판매된다.

스네일 92 올인원 크림, 스네일 74 듀얼 에센스, 펩타이드를 더한 부스터 세트, 신규 더 펩타이드 라인이 포트폴리오를 넓힌다. 채널은 올리브영·무신사 등 국내 리테일과 아마존·올리브영 글로벌·자사몰 등 해외 e커머스가 양축을 이룬다.

본사는 서울 강남구 테헤란로 센터필드에 있다. 모회사는 아모레퍼시픽으로, 2021년 38.4% 지분 투자 후 2023년 최대주주 측 지분을 7천5백억원대에 인수하는 계약을 맺고 2024~2025년에 걸쳐 대금을 지급해 지분율 약 93.2%로 자회사에 편입했다.

대표는 전상훈이며 임직원은 약 210명 규모다. 매출은 2024년 약 5천9백억원, 영업이익 약 1천7백억원을 기록했고, 2025년 매출은 약 4천5백억원대로 집계됐다.

유통 재정비 이후 북미를 중심으로 매출이 다시 반등하며 모회사 실적을 견인했다. 그 밖의 세부 지표는 미공개.