마몽드

1991년은 국내 화장품 시장이 방문판매에서 전문점·백화점으로 다변화하던 시기였고, 영어식 브랜드명이 범람하던 때였다. 마몽드는 프랑스어 합성어가 주는 신선함과 고급감을 앞세워 커리어우먼 시장을 파고들며 자리를 잡았다.

첫 번째 전환점은 2000년대 중국을 비롯한 해외 진출로, 2017년 기준 6개 지역에 들어갔고 2019년 초에는 전 세계 6,200여 개 매장을 운영했다. 두 번째 전환점은 2022년 중국 오프라인 매장 철수와 뒤이은 현지 온라인몰 폐쇄로 이어진 시장 재편이다.

이후 브랜드는 32년간 축적한 꽃 연구를 '하이퍼 플로라' 기술로 재정립하는 리브랜딩을 단행했고, 2025년 9월 북유럽 유통사 리코와 협업해 유럽 8개국에 동시 진출하며 글로벌 스킨케어 브랜드로 확장을 본격화했다.

마몽드의 핵심 가치는 '아름다움의 경계를 깨고 각자의 방식으로 삶을 꽃피운다'는 메시지로, 꽃의 개화·성장·생존 에너지를 피부 효능으로 옮긴다. 비주얼 아이덴티티는 심볼에서 확장한 M 패턴의 슈퍼그래픽과 꽃을 모티프로 한 정제된 그래픽 자산이 브랜드 전반을 일관되게 묶는다.

오산 식물원 내 '마몽드가든'은 꽃의 생태와 피부 효능을 연구하는 상징적 거점이다. 타깃은 합리적 가격대를 찾는 20~30대 여성이며, 보이스는 화려함보다 일상의 피부 관리와 자연 유래 성분을 담담하게 전하는 톤을 유지한다.

제품군은 토너·앰플·마스크 등 수분·진정 중심 스킨케어와 색조로 구성된다. 시그니처는 다마스크 장미수를 약 91% 담은 '로즈워터 토너'로 누적 557만 병이 팔린 재구매율 1위 제품이며 250mL가 약 1만8천원대다.

결광 라인의 '플로라 글로우 로즈 리퀴드 마스크'는 세트 기준 2만5천원대로 멀티숍과 이커머스에서 성장했다. 판매 채널은 올리브영·아리따움·드럭스토어, 자사몰, 다이소 세컨드 라인으로 다변화돼 있다.

본사는 아모레퍼시픽이며 마몽드는 아모레퍼시픽그룹의 스킨케어 브랜드다. 모회사인 아모레퍼시픽그룹은 2024년 매출 약 4조2,599억원·영업이익 약 2,493억원, 2025년 매출 약 4조6,232억원·영업이익 약 3,680억원을 기록했다.

마몽드 단일 브랜드의 매출·영업이익은 미공개다. 2022년 중국 오프라인 철수에 이어 현지 온라인몰도 폐쇄했고, 2025년 9월 유럽 8개국에 진출했다.