더페이스샵

2000년대 초 한국 화장품 시장은 고가 백화점 브랜드와 방문판매가 양분하던 구도였다. 웰빙 열풍과 합리적 소비가 맞물리면서 중저가 단일 브랜드 로드숍이 새 흐름으로 떠올랐고, 더페이스샵은 2003년 명동 1호점을 열며 이 물결의 선두에 섰다.

2005년 무렵 권상우를 모델로 자연주의 콘셉트를 전면화해 폭발적 인기를 끌었고, 2006년부터 미국·중국 등 해외 시장에 진출했다. 첫 전환점은 2009년 LG생활건강의 지분 약 90% 인수로, 대기업 자본과 유통 인프라를 확보했다.

두 번째 전환점은 2012년 씨앗을 자연의 근원으로 삼은 브랜드 콘셉트 재정립이며, 망고씨드·치아씨드 보습 라인이 이 시기 대표 히트작으로 자리 잡았다. 이후 2020년 LG생활건강과의 합병으로 독립 법인 시대를 마감하고 그룹 브랜드로 재편됐다.

브랜드의 핵심 가치는 자연에서 길어 올린 아름다움이다. 여성의 얼굴에서 고귀한 자연을 본다는 출발점 위에, 자연이야말로 가장 절제된 클래식이라는 미학을 내세운다.

비주얼 아이덴티티는 자연의 생명력을 담은 항아리와 풍요의 여신 데메테르를 형상화한 원형 심볼, 그리고 헤리티지를 담은 워드마크로 구성된다. 그린 계열을 기조로 한 절제된 색감과 식물성 원료 중심 패키지가 자연주의 인상을 강화한다.

주 타깃은 합리적 가격에 순한 성분을 원하는 10대 후반에서 30대이며, 브랜드 보이스는 과장 없이 담백하고 정직한 톤을 유지해 클린 뷰티 지향을 드러낸다.

제품군은 스킨케어, 클렌징, 마스크, 메이크업, 선케어를 아우른다. 시그니처는 보습 스킨케어인 망고씨드와 치아씨드 라인으로, 치아씨드 수분 로션은 약 1만3,600원, 수분 크림 50ml는 약 1만7,600원, 망고씨드 보습 오일 40ml는 약 2만8,000원 수준이다.

합리적 가격대를 유지하며, 직영 온라인몰과 함께 올리브영·쿠팡·다이소 등 입점 채널, 아마존을 활용한 북미·일본 등 해외 시장으로 유통된다.

모회사이자 운영 주체는 LG생활건강이며, 2020년 합병으로 더페이스샵은 별도 법인이 아닌 LG생활건강 내 브랜드로 운영된다. 본사 기능은 LG생활건강에 통합돼 있다.

LG생활건강의 2024년 연결 매출은 6조 8,119억원, 영업이익은 4,590억원이며 이 중 뷰티 부문 매출은 2조 8,506억원이다. 더페이스샵 단독 매출과 임직원 수는 별도로 공시되지 않아 미공개다.

최근 더페이스샵은 아마존에서 미감수 클렌징 라인을 앞세워 북미·일본 등 해외 채널을 확대하고 있다.