마녀공장

2010년대 초 한국 화장품 시장은 대기업과 로드숍이 주도했고, 합리적 가격의 기능성 스킨케어 수요가 빠르게 커지고 있었다. 마녀공장은 2012년 3월 서울의 작은 사무실에서 자본금 5천만원으로 문을 열었고, 피부에 마법 같은 변화를 일으키는 화장품을 만든다는 뜻을 사명에 담았다.

창업 첫해 9개월 만에 약 20억원의 매출을 올리며 가능성을 입증했다. 첫 전환점은 2013년 출시한 퓨어 클렌징오일로, 14종 식물성 오일 처방이 입소문을 타며 시그니처 제품으로 굳어졌다.

두 번째 전환점은 2020년 일본 본격 진출이었고, 큐텐과 라쿠텐에서 잇따라 매출 1위에 오르며 해외 캐시카우를 확보했다. 이후 확장은 2016~2017년 해외 이커머스 채널과 올리브영 입점, 2018년 아마존 미국·일본 진출로 이어졌고, 2024년 코스트코·얼타, 2025년 타깃까지 오프라인 대형 유통으로 넓혀졌다.

마녀공장의 핵심 가치는 클린뷰티다. 사람 피부뿐 아니라 지구에도 부담을 덜자는 지향 아래 천연 유래 성분 중심의 자연주의 기능성 스킨케어를 표방하며, 비건과 크루얼티프리 인증 제품군을 넓혀왔다.

2021년에는 100% 비건 성분의 클린뷰티 라인 아워비건을 별도로 론칭해 윤리적 원료 생산과 친환경 공법을 강조했다. 비주얼 아이덴티티는 부드러운 곡선과 자연스러운 연결감을 살린 세리프 서체, 절제된 컬러로 공생의 메시지를 담는다.

타깃은 성분과 가치를 따지는 2030 여성을 중심으로 하며, 효능과 지속가능성을 함께 말하는 차분하고 신뢰감 있는 보이스를 지닌다.

제품 포트폴리오는 클렌징, 토너·앰플, 에센스, 선케어 등 기초 스킨케어 전반을 아우른다. 시그니처는 14종 식물성 오일로 만든 퓨어 클렌징오일로 200ml 정가 19,900원대이며, 비피다 바이옴 앰플 토너가 또 다른 주력이다.

클렌징 매출 비중이 2024년 약 57%에 이를 만큼 대표 카테고리가 뚜렷하다. 판매 채널은 올리브영과 자사몰을 비롯해 일본 큐텐·라쿠텐·돈키호테, 미국 아마존·코스트코·얼타·타깃까지 국내외 온·오프라인을 폭넓게 아우른다.

운영사는 코스닥 상장사 (주)마녀공장이며 본사는 서울에 있다. 2025년 최대주주가 사모펀드 케이엘앤파트너스의 특수목적법인 케이뷰티홀딩스로 바뀌었고, 기존 최대주주이던 엘앤피코스메틱의 지분 약 51.87%가 1,900억원에 양도됐다.

거래 당시 기업가치는 약 3,700억원으로 평가됐다. 2024년 연결 매출은 1,279억원, 영업이익 185억원이었으나 2025년에는 매출 1,130억원, 영업이익 약 104억원으로 감소했다.

현 대표는 류근직이다.