아마존 Amazon

제프 베조스가 1994년 시애틀에 설립한 미국의 전자상거래를 기반으로 한 IT 기업. 도서를 비롯하여 다양한 상품은 물론 전자책, 태블릿 PC를 제조 판매하며, 기업형 클라우드 서비스도 제공하고 있다.

아마존의 워드마크는 1994년 창업 초기의 강물 형상 로고를 거쳐 2000년 디자인 스튜디오 터너 더크워스가 만든 현재 형태로 정착했다. 소문자 amazon 글자 아래에 a에서 z로 휘어 올라가는 곡선 화살표가 핵심 요소다.

이 화살표는 알파벳 a부터 z까지 모든 상품을 판매한다는 포괄성을 나타내는 동시에, 양 끝이 위로 들린 형태가 사람이 웃는 입 모양을 닮아 고객 만족과 친근함을 함께 상징한다. 색상은 따뜻한 톤의 아마존 오렌지를 화살표에 쓰고 글자는 검정으로 처리해 단순하고 명료한 대비를 이룬다.

워드마크 전체를 소문자로 표기한 점은 권위적이기보다 접근하기 쉬운 인상을 주며, 이 기본 골격은 이후 수정을 거치면서도 a-z 스마일 화살표와 오렌지·블랙 조합이라는 정체성을 일관되게 유지하고 있다. 색상 팔레트는 #10,141A, #FF6200, #FFF22D, #A2E11F, #0EC901, #07C4A8의 6색이다.

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