헤라

1995년 출범 당시 한국 화장품 시장은 수입 명품과 로드숍이 양극화되던 시기였고, 헤라는 그 사이의 비어 있던 국산 프리미엄 메이크업 자리를 겨냥했다. 출범 초기에는 자매 브랜드와 유사한 메이크업 패턴을 따르다 2000년 봄을 기점으로 독자적 색을 세웠다.

첫 전환점은 2011년 신민아를 모델로 한 리포지셔닝으로, 출시 17년 만에 백화점 매출 상위권에 처음 올랐다. 두 번째 전환점은 2012년 자외선 차단 쿠션으로, 약 11개월간 6초마다 한 개꼴로 팔리며 쿠션 강자 이미지를 굳혔다.

이후 블랙 쿠션이 바통을 이어받아 국내 1위를 장기 수성했고, 2024년 무렵 누적 1천만 개를 넘어섰다. 확장은 2025년 들어 가속됐다.

일본 백화점 채널에 새로 들어가고 미국 시장은 아마존을 거점으로 공략하며, 리플렉션 라인을 앞세워 글로벌 베이스 메이크업 무대로 발을 넓혔다.

헤라가 내세우는 핵심 가치는 '서울리스타'다. 자기주도적이고 능동적인 태도로 도시의 에너지를 자신만의 아름다움으로 빚어내는 한국 여성을 가리키며, 현명함과 열정이라는 상반된 가치를 동시에 품는 'Ambivalent Beauty'를 철학으로 둔다.

비주얼 아이덴티티는 절제된 블랙과 도회적 미니멀리즘, 정제된 광택을 축으로 한다. 타깃은 자신의 가능성을 제한하지 않는 도시형 여성이며, 보이스는 당당하고 군더더기 없는 어조로 설득보다 자신감을 권한다.

글로벌 앰배서더 제니는 트렌디함과 럭셔리를 겸비한 얼굴로 이 정체성을 세계 무대에 전했다.

포트폴리오는 베이스 메이크업, 립, 스킨케어로 나뉜다. 시그니처는 국내 쿠션 1위 블랙 쿠션, 그리고 30시간 지속을 내세운 센슈얼 누드 밤(3.5g, 3만8천원)과 누드 글로스다.

베이스에서는 투명 속광을 강조한 리플렉션 라인이 글로벌 성장을 견인한다. '실용적 럭셔리' 기조 아래 리쥬브네이트 앰플 크림을 10만8천원에서 8만원으로, 센슈얼 파우더 매트 리퀴드를 4만5천원에서 4만원으로 조정했다.

판매 채널은 백화점, 올리브영, 아모레몰 등 온·오프라인과 미국 아마존, 일본 백화점으로 이어진다.

모회사는 아모레퍼시픽이며 본사는 서울 용산에 있다. 그룹은 2025년 연결 기준 매출 4조6232억원, 영업이익 3680억원으로 6년 만의 최대 영업이익을 기록했고, 해외 사업은 매출 15%, 영업이익 102% 증가했다.

헤라는 국내 쿠션 1위를 바탕으로 일본 백화점 신규 입점과 미국 성장을 이뤘으며, 2026년 1월 글로벌 매출이 전년 동기 대비 약 50% 늘었다고 발표됐다. 헤라 단일 브랜드의 연간 매출 수치는 미공개다.