Wise

와이즈는 2011년 1월 에스토니아 출신 타베트 힌리쿠스와 크리스토 카르만이 트랜스퍼와이즈라는 이름으로 창업했다. 힌리쿠스는 스카이프 초기 직원, 카르만은 딜로이트 컨설턴트 출신으로, 에스토니아와 영국 사이에서 송금할 때 은행이 5퍼센트 안팎의 수수료를 떼는 문제를 직접 겪고 P2P 통화 교환 모델을 고안했다.

회사는 2021년 2월 다중통화 계좌·카드·기업 계좌 등으로 제품군이 송금을 넘어 확장된 것을 반영해 사명을 와이즈로 바꿨다. 그러나 당시에는 시각 아이덴티티 전면 개편까지 가지 않았고, 빠르게 성장한 제품과 브랜드 사이의 간극이 남았다.

이를 해소하기 위해 2022년 래기드 엣지와 협업을 시작해, 단일 창의 아이디어 ‘세계의 돈’을 축으로 기존 워드마크와 ‘패스트 플래그’ 아이콘을 다듬고 컬러·서체·그래픽 시스템을 새로 구축하는 작업에 착수했다. 리브랜딩은 2023년 3월 1일 공개됐다.

2023년 3월 런던 브랜딩 에이전시 Ragged Edge와 함께 진행한 리브랜드는 'The World''s Money(세계의 돈)'라는 단일 콘셉트를 축으로, 핀테크의 관습적 파랑을 버리고 움직임과 진보를 상징하는 선명한 초록을 핵심 색으로 채택했다. 기존 워드마크와 송금의 이동성을 상징하는 패스트 플래그(Fast Flag) 아이콘은 가독성과 확장성을 위해 다시 다듬어졌다.

전 세계의 통화·언어·문자·장소에서 영감을 받은 그래픽 자산 'graphic tapestries'와, 세계 각지 문자를 참고해 다국어를 지원하도록 설계된 전용 서체 Wise Sans가 도입됐다.

디자인 아카이브 관점의 핵심 산출물은 독립 아이콘으로 강화된 ‘패스트 플래그’ 심볼과 가독성을 높인 새 로고타입, 전용서체 와이즈 산스, 두 가지 초록 중심 팔레트, 그리고 ‘그래픽 태피스트리’ 배경 시스템이다. 와이즈 산스는 파라피나 서체를 커스터마이즈해 만들었으며, 전 세계 스크립트에서 영감을 받은 글자꼴로 다국어 환경을 지원한다.

사업 측면에서 와이즈는 국제 송금, 다중통화 계좌, 직불카드, 기업 계좌, 그리고 은행·기업에 인프라를 제공하는 B2B 사업 와이즈 플랫폼을 운영한다.

와이즈 아이덴티티는 2023년 공개 이후 제품 UI부터 옥외 광고까지 전 접점에 적용돼 운영되고 있으며, 이후 B2B 사업 와이즈 플랫폼용 서브 브랜드 작업으로 확장됐다. 래기드 엣지는 리브랜딩 이후 12개월간 주가가 58퍼센트 상승했다고 밝혔고, 와이즈의 기업가치는 약 144억 달러 수준으로 보고됐다.

이 작업은 원클럽 등 디자인 시상에서도 다뤄졌다.