Jupi

Jupi는 360Learning을 창업한 연쇄 창업가 Nick Hernandez가 만든 AI 기반 의사결정 운영체제(OS)로, 경영진과 성장 기업의 리더를 대상으로 한다. 사용자의 습관과 행동, 조직 문화를 학습해 예산 배분부터 조직 설계까지 전략적 판단을 돕도록 설계되었으며, 인간의 판단을 대체하기보다 복잡성을 헤쳐 통제력을 회복하고 더 빠르고 나은 결정을 내리도록 보조하는 것을 지향한다.

전략 주도형 스튜디오 How&How는 이 제품의 성격을 시각화하기 위해 테크 업계의 상투적 표현 대신 은유와 의미, 따뜻함을 끌어들이는 방향을 택했다. 일러스트레이터 Daniel Lievano와 협업해 줄타기, 별을 정렬하기, 미로를 통과하기 같은 리더십의 난제를 초현실적 장면으로 풀어냈고, 명료함을 우선하는 정돈된 팔레트로 사색과 실행이 공존하는 정체성의 출발점을 마련했다.

How&How는 '초현실적 단순함(surreal simplicity)'을 콘셉트로 작업했다. 로고는 로댕의 '생각하는 사람'을 일어서서 걸음을 내딛는 형상으로 재해석한 마크로, 머리와 다리를 결합해 사고에서 행동·전진으로 이어지는 지능을 표현한다.

비주얼은 마그리트풍 초현실 일러스트레이션을 중심으로 리더십의 균형·정렬·복잡성을 은유적으로 표현하며 모션 그래픽으로 생동감을 더한다. 타이포그래피는 진지하되 딱딱하지 않은 맞춤형 세리프 계열이며, 색상은 명료함을 위해 절제한 미니멀 팔레트로 확인된다.

How&How의 결과물은 로고, 전용 워드마크 서체, 컬러 시스템, 일러스트 모음, 모션 디자인, 그리고 직접 설계·구축한 웹사이트를 아우른다. 로댕 모티프의 일어서는 인물 심벌을 중심으로, 진지하되 딱딱하지 않은 확장 가능한 세리프 서체와 마그리트풍 일러스트, 달리의 녹는 시계에서 영감을 얻은 부드러운 전환 모션이 하나의 체계로 묶였다.

Jupi는 현대 리더를 위한 AI 의사결정 플랫폼으로 공개되었으며, How&How가 구축한 버벌·비주얼 아이덴티티와 웹사이트가 이 브랜드의 현재 얼굴을 이룬다. 다수 디자인 매체가 AI 동질화 속에서 차별화된 사례로 다뤘다.