Twelve Labs

트웰브랩스는 2021년 미국 샌프란시스코에서 이재성 대표를 포함한 한국계 공동창업자 다섯 명이 설립했다. 대표는 창업 전 대한민국 국방부 사이버작전사령부에서 리드 데이터 사이언티스트로 일한 이력이 있으며, 본사는 샌프란시스코, 아시아태평양 거점은 서울에 둔다.

멀티모달 영상 이해와 검색 기술을 핵심으로 출발해 이미지·장면·음향을 함께 해석하는 모델을 개발해 왔다. 펜타그램 파트너 조디 허드슨파월과 루크 파월이 리브랜딩을 이끌었고, 영상 데이터의 구조를 닮은 로진지(lozenge) 형태의 인터페이스와 실·타임라인 기반 레이아웃 그리드를 만들었다.

서체는 기술성과 부드러운 모서리를 겸비한 ‘밀링(Milling)’을 채택했다.

2025년 공개된 새 브랜드는 Pentagram의 파트너 Jody Hudson-Powell과 Luke Powell이 주도했다. 핵심 개념은 영상을 선형적 타임라인이 아니라 하나의 부피(volume)로 보는 'video as volume'이며, 심벌은 에드워드 마이브리지(Eadweard Muybridge)의 1878년 질주하는 말 연속사진 모션 연구를 차용한 갤러핑 호스로, 회사가 AI 모델에 말 이름을 붙여온 점과 연결된다.

시각 시스템은 프레임에서 라이브러리로 확장되는 스레드형 다이어그램과 렌즈(로젠지) 형태의 인터페이스 모티프를 활용한다. 구체적 서체명과 색상값은 공개 자료로 확인되지 않는다.

플랫폼의 두 축은 인코더 마렝고(Marengo)와 추론 모델 페가수스(Pegasus)다. 마렝고는 영상을 보고 들으며 풍부한 멀티모달 임베딩으로 압축하고, 페가수스는 그 데이터를 traversal해 사건·맥락·의도를 식별한다.

두 모델을 함께 쓰면 수백만 시간 분량의 영상에서 원하는 장면을 짧은 시간에 찾아낼 수 있다. 펜타그램은 이 작동 원리를 브랜드 중심의 다이어그램 시스템으로 시각화했다.

컬러는 LCH 색공간을 적용해 어떤 두 색을 조합해도 조화롭게 했으며, 검색은 핑크-퍼플, 생성은 오렌지-옐로, 임베드는 그린-블루로 세 핵심 기능을 색으로 구분했다.

엔비디아의 벤처 부문 NVentures와 NEA가 공동 주도한 시리즈 A 등을 거쳐 누적 투자가 1억달러를 넘어섰고, 삼성넥스트, 인텔, 데이터브릭스, 스노우플레이크, SK텔레콤, 한국투자파트너스 등 글로벌 전략 투자자가 참여했다. 대표는 영상 이해 기술을 기반으로 피지컬 AI 영역으로 확장하겠다는 구상을 밝히고 있다.