Club Pescine

클뤼브 피신은 1967년부터 수영장 업계에 있던 로베르 오몽이 만든 브랜드다. 1990년 12월 플로리다 여행 중 새로운 창고형 매장 콘셉트를 접한 그는 수영장과 야외 생활용품을 결합한 매장 구상을 안고 돌아와 1991년 퀘벡에 1호점을 열었다.

2004년에는 피트니스 장비를 더하며 클뤼브 피신 슈퍼 피트니스로 확장해 퀘벡 최대 피트니스 장비 소매업체로 자리 잡았다. 디자인 아카이브 맥락에서 카세른의 작업은 이 35년 가까운 역사를 출발점으로 삼는다.

카세른은 브랜드의 시각적 유산을 면밀히 들여다보며 과거와 미래 사이를 매끄럽게 잇는 전환을 목표로 했고, 전략·미디어는 루주 카르디날이 함께 맡았다. 즉 단순한 외형 교체가 아니라 역사 위에 선 재정립으로 기획됐다.

카세른은 브랜드 유산을 존중하면서도 유연한 비주얼 시스템을 구축했고, 워드마크에는 Dinamo의 Diatype Rounded 서체를 적용해 둥글고 부드러운 형태로 안정감과 친근함을 부여했다. 컬러 팔레트는 활기찬 레드와 블루를 중심으로 재정비해 태양과 물을 연상시키며, 'Le meilleur de l''été(여름의 최고)'라는 새 태그라인을 도입했다.

퀘벡에서 널리 알려진 상징적 스마일 심볼은 삼각형 눈 주름과 입꼬리의 미세한 세리프형 끝단 같은 핵심 디테일을 보존하면서 현대화했다.

카세른이 다룬 결과물은 현대화한 로고, 정돈된 스마일 심벌, 재정비된 색 팔레트, 그리고 다양한 플랫폼과 제품군에 유연하게 적용되는 시각 시스템 전반이다. 둥근 형태의 라운드 서체를 바탕으로 친근한 인상을 만들었고, 여름의 최고라는 의미의 새 슬로건을 더해 야외 생활 전문성을 담았다.

적용 범위는 매장 사진과 3D, 프로덕션까지 아우르는 전체 아트 디렉션으로 이어졌다.

새 아이덴티티는 2024년 작업으로 기록되며, 41개 프랜차이즈 매장 전체에 단계적으로 적용돼 통일된 경험을 제공했다. 빨강·파랑 중심의 활기찬 시스템이 매장 환경 전반에서 일관되게 작동한다.