Think Packaging

싱크 패키징(Think Packaging)은 2010년 뉴질랜드 오클랜드에서 설립된 구조 패키징 전문 디자인 에이전시로, 매트 보거스트(Mat Bogust)가 이끄는 소규모 가족 운영 회사다. 골판지 구조 설계를 핵심 역량으로 삼아 정교한 베벨, 단단한 접지선, 완벽한 끼움새를 추구하며 스타트업부터 해외 브랜드까지 폭넓은 고객을 대상으로 한다.

디자인 아카이브 맥락에서 이 항목은 오클랜드 스튜디오 시체인지(Seachange)가 2022년 새 웹사이트 출시에 맞춰 제작한 브랜드 아이덴티티 작업으로 등재되어 있다. 시체인지는 골판지를 향한 회사의 집착을 의인화해 팀원이 절반은 사람, 절반은 상자가 된 가상 세계를 상상하는 콘셉트로 아이덴티티를 풀어냈다.

2022년 시체인지(Seachange)가 브랜드 아이덴티티와 웹사이트를 새로 디자인했다. 워드마크는 술 산스(Sul Sans)를 바탕으로 커스텀 글자를 그려 넣었고, 블레이드로 잘라낸 듯한 작은 흠을 더해 손으로 작업하는 제작 방식을 암시한다.

크래프트 골판지에서 따온 색감을 쓰며, 디자이너가 골판지에 사로잡혀 상자 머리를 쓴 반인반상자가 된다는 캠페인 콘셉트로 정밀함과 위트를 함께 표현했다.

시체인지가 구축한 아이덴티티의 중심은 워드마크다. 로고는 R-Typography의 슬 산스(Sul Sans)를 기반으로 커스텀 글자를 그려 넣었고, 거의 완벽한 기하학적 구조에 칼로 오려낸 듯한 작은 칼집(nicks)을 더해 손으로 직접 다루는 제작 과정을 은유했다.

컬러는 크라프트 브라운 계열의 톤과 커팅 매트 그린, 밝은 피치 악센트로 구성해 골판지라는 소재에 집중했다. 시그니처 캠페인은 팀원들이 다양한 기하학 형태의 정교한 상자 머리를 쓰고, 뚫린 원형 구멍이 얼굴 표정이 되는 의도적으로 엉뚱한 사진 시리즈로 전개됐다.

2022년 작업은 새 웹사이트 공개와 함께 선보였으며, 웹사이트는 스크랩북 형식의 레이어드 레이아웃과 커팅 매트를 연상시키는 메뉴 배경, 패럴럭스 이미지를 활용했다. 이 아이덴티티는 뉴질랜드 베스트 어워드(Best Awards)에 시체인지 작업으로 등재되어 있다.