Departed Spirits 브랜드 매거진 | 브랜드 아틀라스

한눈에 보는 브랜드

Departed Spirits는 호주 멜버른을 기반으로 2023년 출시된 증류주 브랜드로, 초기 라인업에는 진·보드카·위스키 계열 제품이 포함됐다. 크래프트 증류주 트렌드에 반대하는 '안티 크래프트(anti-craft)'와 순수함을 표방하며, 'top shelf spirits for bottom shelf people'라는 풍자적 태그라인을 내세운다.

디자인은 뉴질랜드 스튜디오 Marx Design이 맡았다.

브랜드 관점

Marx Design(뉴질랜드 오클랜드)이 진·보드카·위스키 브랜드 디파티드 스피리츠를 위해 로고타입, 패키지, 보이스, 아트디렉션을 통합 설계한 사례다. 핵심 전략은 당시 주류 시장을 뒤덮던 정교한 크래프트 미학을 정면으로 거부하는 ‘안티 크래프트’다.

유리병과 식물성 향료가 천편일률을 만든 범주에서, 디파티드 스피리츠는 순수함과 실용을 전면에 내세워 의도적으로 반대 방향을 택했다. 시각 시스템은 1950년대 NASA식 기능주의 그래픽과 스위스 타이포그래피를 결합해 ‘실용적이면서 동시에 미래적’이라는 긴장을 만들어낸다.

디자인 자체가 브랜드의 도발적 태도를 그대로 전달하는 구조로, 슬로건 ‘윗칸 술, 아랫칸 사람들을 위한’이 그 냉소적 태도를 압축한다.

시작과 성장

디파티드 스피리츠는 2023년 호주에서 출시됐고, Marx Design이 브랜드 아이덴티티 전반을 맡았다. 데뷔 라인업은 유자 진, 그린 애플 보드카, 파인애플 할라피뇨 아가베로 구성됐다.

브랜드는 과도한 식물성 향료로 진이 풀냄새처럼 변하고 모든 브랜드가 똑같은 유리병 형태로 수렴하던 상황을 문제로 규정하고, 그에 대한 반작용으로 기획됐다. Marx Design은 로고를 ‘여러 갈래로 해석 가능한 의도적으로 모호한 기호’로 설계했는데, 새로운 가능성으로 향하는 문, 맛의 단서를 담은 비석, 도시를 벗어나 자연으로 이어지는 터널 등으로 읽힐 수 있다고 밝혔다.

유리병 대신 실용적인 양철 플라스크(알루미늄 용기)를 패키지 포맷으로 채택해 범주의 통념을 뒤집은 점이 작업의 출발점이다.

브랜드 아이덴티티

Marx Design은 기능성과 대담함을 핵심으로, 1950년대 NASA 브랜딩과 실용주의 디자인에서 영감을 받아 유리병 대신 알루미늄 양철 플라스크(틴) 패키지를 채택했다. 로고는 출입구·묘비·터널 등 다양하게 해석될 수 있도록 의도적으로 모호하게 설계됐고, 타이포그래피는 전 대문자에 넓게 자간을 둔 스위스 스타일 산세리프 Neue Montreal을 사용했다.

컬러 시스템은 한 면은 브랜드용 흰색, 다른 면은 변형 구분용 단일 컬러로 구성되며 보드카는 파랑, 진은 노랑, 위스키는 붉은 주황으로 구분된다.

제품과 서비스

데뷔 라인은 유자 진, 그린 애플 보드카, 파인애플 할라피뇨 아가베이며 진·보드카·위스키 전반을 아우른다. 타이포그래피는 전부 대문자로 조판한 산세리프 Neue Montreal을 써 스위스식 명료함을 전달하고, 컬러는 흰 바탕에 변형별 단색 액센트를 더하는 투톤 체계로 보드카는 파랑, 진은 노랑, 위스키는 붉은 주황을 부여한다.

패키지는 유리병이 아닌 양철 플라스크 형태다.

사람들

designer: Marx Design
archive year: 2023
collection: Designed by Marx

현재 상태

이후 Best Awards에 정규 라인과 함께 디파티드 스피리츠 리미티드 에디션이 별도 출품돼, 초기 아이덴티티가 한정판으로 확장됐음을 확인할 수 있다.

타임라인

2023Departed Spirits 아이덴티티가 Designed by Marx 컬렉션에 기록되었습니다.

BI/CI 변천사

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