PAC NYC

PAC NYC는 9·11 이후 월드트레이드센터 재건의 문화적 마지막 조각으로 2023년 9월 13일 개관했다. 건축은 REX가 맡았고 약 42미터 높이의 정육면체 구조에 책처럼 결을 맞춘 반투명 대리석 파사드를 둘렀다.

자선가 로널드 페렐먼의 7500만 달러 기부를 반영해 명명됐으며 총 사업비는 약 5억6천만 달러에 달한다. 브랜드 작업은 뉴욕 스튜디오 Porto Rocha가 2024년 공개했고, 네이밍·브랜드 전략·보이스·비주얼 아이덴티티와 전용 서체까지 포괄했다.

포지셔닝은 다섯 개 자치구와 그 너머를 환영하는 ‘세계의 무대(The World’s Stage)’, 브랜드 보이스는 ‘사람들의 호스트(The People’s Host)’로 설정해 접근성과 환대를 핵심에 뒀다.

뉴욕 기반 스튜디오 Porto Rocha가 네이밍·브랜드 전략·보이스 톤·비주얼 아이덴티티를 맡았다. 위에서 내려다보면 완벽한 정사각형으로 보이는 건축물의 큐브 형태를 출발점으로 삼아 정사각형을 아이덴티티의 핵심 도형으로 설정했고, 워드마크는 'PAC'와 'NYC' 세 글자씩 두 묶음을 위아래로 쌓아 단정한 정사각형을 이루도록 구성했다.

전용 디스플레이 서체 'PAC Display'는 파운드리 AllCaps와 협업해 건물 형태와 19세기 미국식 고딕 거리 간판 활자를 결합한 굵고 각진 레터폼으로 만들었다. 색상은 고정 팔레트 대신 사진과 강렬한 단색(오렌지·핑크·옐로 등)을 포맷·프로그램에 맞춰 유연하게 적용한다.

전용 서체는 두 종으로 구성된다. PAC Display는 19세기 미국식 고딕 타이틀 서체를 건물의 큐브 형태와 결합해 각지고 사각형에 가까운 글자꼴을 만들되 C·G·O·Q에 둥근 디테일을 더해 개방적이고 환대하는 인상을 부여했다.

보조 서체 PAC Modern Gothic은 뉴욕 거리 사인의 고딕 전통을 참조하며, 두 서체 모두 파운드리 AllCaps와 협업해 제작됐다. 사각형 심볼과 전용 서체가 변하지 않는 브랜드 제스처로 기능하는 한편 사진과 컬러는 다양한 포맷과 프로그래밍에 유연하게 적응하도록 설계됐다.

컬러 시스템은 모노크롬을 기반으로 두고 강렬한 오렌지·핑크·옐로를 군데군데 돌출시켜, 진지한 순간과 표현적인 순간 사이를 맥락에 따라 오가도록 설계됐다. 건물은 450·250·99석 규모의 가변 극장 세 곳을 갖춰 열두 가지 이상의 구성으로 변형되며, Porto Rocha가 구축한 사각형 프레이밍과 가변 시스템은 빌보드·사이니지·디지털·굿즈 전반에서 일관되게 적용되고 있다.