Snickers

스니커즈는 마즈(Mars)가 1930년 미국 시카고 공장에서 처음 만들어 한 개당 5센트에 판매한 초콜릿 바다. 프랭크와 에설 마즈 부부가 약 3년간 배합을 실험한 끝에 완성했으며, 누가 위에 캐러멜과 땅콩을 올리고 전체를 밀크 초콜릿으로 감싼 구성을 갖췄다.

초기에는 큰 쟁반에 땅콩버터 누가를 부은 뒤 캐러멜과 땅콩을 층층이 올리고 손으로 잘라 녹인 초콜릿에 일일이 담그는 방식으로 만들었다. 이름은 마즈 가문이 테네시 밀키웨이 농장에서 기르던 경주마 가운데 에설이 가장 아끼던 말 '스니커즈'에서 따왔다.

이렇게 출시된 스니커즈는 든든한 한 끼에 가까운 포만감을 무기로 빠르게 성장해 마즈를 대표하는 간판 제품이자 세계에서 가장 많이 팔리는 초콜릿 바로 자리잡았다.

2026년 글로벌 브랜딩 에이전시 jkr(Jones Knowles Ritchie)가 타입 스튜디오 Studio Drama와 협업해 스니커즈의 새 비주얼 시스템을 선보였다. 핵심은 워드마크의 'S' 척추 형태, 수직 획의 리듬, 각진 종단부에서 단서를 얻어 개발한 전용 서체 'Snickers Sans'로, 디스플레이용 Epic·Everyday와 본문용 Text(Regular·Bold)로 구성된다.

기존 로고타입은 자간과 글자 간 구조 관계를 다듬는 미세 조정 수준으로 손봐 특유의 태도를 유지하면서 표현을 현대화했다.

기본 제품은 밀크 초콜릿 안에 누가, 캐러멜, 구운 땅콩을 함께 담은 초콜릿 바다. 여기서 출발해 미니어처와 펀사이즈, 듀오 같은 다양한 용량과 형태로 라인이 확장되었으며, 핵심 배합인 누가·캐러멜·땅콩 조합은 출시 이후 변하지 않고 유지되고 있다.

스니커즈는 70개가 넘는 나라에서 판매되며 하루 약 1천5백만 개가 생산되는 세계 최대 판매 초콜릿 바다. 미국에서만 연간 약 4억 개가 팔리고, 글로벌 기준 연간 매출은 수십억 달러 규모로 추정된다.