Citibank

씨티의 기원은 1812년 6월 16일 뉴욕주가 인가한 시티뱅크 오브 뉴욕(City Bank of New York)이다. 200만 달러 자본으로 출발해 같은 해 9월 14일 영업을 시작했고, 새뮤얼 오스굿이 초대 행장으로 선출되었다.

1837년 공황 이후 모지스 테일러가 경영권을 확보했으며, 1865년 연방 국법은행 체계에 편입되면서 내셔널 시티뱅크 오브 뉴욕으로 개명했다. 이후 지주회사 명칭을 시티코프로 바꾸고 1976년 은행 본체를 시티뱅크로 정식 개칭했다.

결정적 전환점은 1998년 10월 8일로, 시티코프와 트래블러스가 합병해 씨티그룹이 출범했다. 양사 회장이던 존 리드(John Reed)와 샌디 와일(Sandy Weill)이 공동 회장 겸 공동 CEO를 맡았고, 당시 세계 최대 규모의 금융 서비스 조직이 탄생했다.

씨티 아이덴티티의 핵심은 소문자 워드마크 위에 놓인 빨강 아치다. 1998년 폴라 셰어의 설계에서 아치는 두 개의 t 글자를 연결하는 우산이자 햇살을 동시에 연상시키도록 의도되었고, 트래블러스의 빨강 우산을 계승해 보호와 신뢰의 정서를 시각화한다.

절제된 검정 워드마크와 강조색으로 쓰인 단 하나의 빨강이 대비를 이루며, 군더더기 없는 형태 덕에 간판·카드·디지털 화면 등 어디서나 즉시 식별된다. 2007년 브랜드 정비에서는 'bank'를 떼고 'Citi'를 전면에 내세워 워드마크 중심의 정체성을 한층 단순화했다.

씨티는 미국 일상 뱅킹과 시티 프라이어리티·시티골드 등 자산관리 연계 예금, 브랜드 신용카드와 리테일 서비스 카드, 그리고 기업·투자은행을 포괄하는 글로벌 뱅킹을 제공한다. 개인 고객의 예금·결제·대출부터 기업의 자금조달과 거래은행 업무까지 폭넓은 영역을 한 브랜드 아래 운영한다.

씨티그룹은 사업 재편을 진행하며 리테일 뱅킹을 자산관리 부문에 통합하고 브랜드 카드와 리테일 서비스를 합쳐 미국 컨슈머 카드 사업으로 묶는 등 조직을 정비하고 있으며, 빨강 아치 로고를 핵심 자산으로 유지하고 있다.