Recchiuti Confections

마이클 레키우티가 1997년 아내 재키와 함께 샌프란시스코에서 시작한 수제 초콜릿 브랜드다. 페이스트리 셰프 출신의 마이클은 전통 유럽식 기법과 장비로 초콜릿을 만들고 북부 캘리포니아 농산물 시장에서 직접 허브와 과일을 골라 인퓨전과 블렌딩을 구성했다.

샌프란시스코 페리 빌딩 마켓플레이스의 매장이 대표 거점으로 자리 잡았다. 디자인 아카이브가 다루는 작업은 창립 25주년을 맞은 2023년, 샌프란시스코 스튜디오 매뉴얼이 진행한 전면 리브랜딩이다.

매뉴얼은 달콤함과 새콤함, 편안함과 발견, 예술과 과학처럼 상반된 감각을 절묘하게 맞추는 레키우티의 맛 페어링을 숭고한 균형이라는 개념으로 압축했다. 이 콘셉트는 음악을 하는 창업자 마이클의 정체성과 연결되어, 어센더와 디센더가 부드럽게 오르내리는 애니메이션 워드마크로 구현되었다.

시각 아이덴티티의 중심은 율동하는 워드마크다. 글자의 올림 획과 내림 획이 교향곡을 연주하듯 위아래로 부드럽게 움직이며, 창업자의 음악적 배경을 반영한다.

일부 글자는 느긋하게 가라앉고 다른 글자의 줄기와 꼬리는 상자를 가로질러 뻗어 나간다. 활자는 타이트타입의 엑스포짓을 바탕으로 한다.

모노그램은 추상화된 균형판 위에 놓인 알파벳 R로, 숭고한 균형이라는 주제를 압축한다. 패키지는 상자, 바, 튜브로 이루어진 체계로 고급 종이와 견고한 구조, 다이아몬드 베벨 포일 엠보싱을 써 선물 같은 품격을 자아낸다.

전반적으로 단색조를 유지하되 풍미에 연동된 색을 군데군데 더한다. 스모어 키트에는 구운 마시멜로를 연상시키는 그러데이션을, 키 라임 페어에는 모노그램을 얹은 산뜻한 초록 스티커를 쓴다.

트러플, 캐러멜, 페이트 드 프루이, 초콜릿 바, 시즈널 스페셜티 등 다양한 종류를 다룬다. 매뉴얼은 박스와 바, 튜브로 이어지는 패키지 체계로 이 다양성을 표현했다.

워드마크는 타이트타입의 익스포짓을 기반으로 커스텀 제작했고, 고급 종이와 다이아몬드 베벨 포일 엠보싱으로 촉각적 질감을 더했다.

기본은 흑백 모노톤을 유지하되 제품 안의 맛과 연결되는 색을 포인트로 넣어 기존 팔레트를 은근히 환기한다. 천연 재료를 그린 일러스트 선화와 통제된 스튜디오 사진이 대비를 이루며, 페리 빌딩 매장이 대표 거점으로 운영된다.