Mercado Famous

머카도 페이머스는 뉴욕을 기반으로 활동하는 창업자 카르멘 첸 우(Carmen Chen Wu)와 에런 루오(Aaron Luo)가 스페인 농장에서 들여온 프리미엄 이베리코 육가공품을 다루는 신생 브랜드로 출발했다. 브루클린의 디자인 스튜디오 갠더가 브랜드 아이덴티티 전반을 맡았고, 파트너 마이크 맥비커(Mike McVicar)가 프로젝트를 이끌었다.

갠더가 설정한 과제는 진정성 있게 스페인적인 브랜드 체계를 구축해, 하몽을 미국 시장에 알리는 사절로 기능하게 만드는 것이었다. 디자인 연구는 유럽의 오래된 정육점과 델리 간판, 단색 운용 관습으로 향했고, 여기서 블루 단색 기조와 델리 간판에서 따온 커스텀 워드마크가 나왔다.

동네 시장의 따뜻함과 친숙함을 담으면서도 앞으로 나아가는 인상을 주는 방향으로 정리되었다.

브루클린의 브랜딩 스튜디오 Gander가 브랜드 시스템을 맡았다. 유럽의 정육점·델리카트슨이 단일 컬러를 일관되게 쓰는 점에서 착안해 대담한 로열 블루를 핵심 색으로 삼고 갈색·녹색·주황·흰색을 보조로 운용했다.

타이포그래피는 동시대 서체 GT Walsheim과 빈티지 소스 기반의 Jeff Levine 서체를 혼합해 바르셀로나 등 스페인 도시 간판을 연상시키는 커스텀 워드마크를 만들었으며, 전통과 현대를 잇는 진정성 있는 스페인 감성과 동네 시장의 따뜻함을 결합했다. 왕관(크라운) 모티프 로고 요소가 사용된다.

핵심은 스페인산 이베리코 햄과 하몽을 중심으로 한 샤퀴테리·큐어드 미트 라인이다. 갠더의 패키지 디자인은 블루를 기조로 한 색면 위에 헤리티지 타이포와 왕관·격식 일러스트를 얹어, 진열대에서 단번에 식별되는 일관된 시각 체계를 제품군 전반에 적용했다.

갠더의 머카도 페이머스 작업은 디라인의 ‘이달의 패키지’를 비롯해 여러 디자인 매체에서 식품 브랜딩 사례로 소개되며 업계의 주목을 받았다.