Jaffa

Jaffa는 이스라엘 감귤류 수출을 위한 글로벌 브랜드로, 이스라엘 감귤 마케팅 위원회가 소유한다. 오랜 기간 오렌지를 비롯한 감귤 산업에서 알려진 이름으로 풍부한 헤리티지를 가진다.

Earthling Studio는 초기 디자인 단계에서 이 헤리티지를 탐구해 시대를 초월한 단순하고 경쾌한 로고 표현을 발견했고, 헤리티지 워드마크에서 영감을 받되 이를 다시 그려 정제했다. 이 과정은 타입 디자이너이자 레터링 아티스트 Rob Clarke와의 협업으로 진행됐으며, 디지털 적용 전반에서 가독성과 주목도를 높이는 데 초점을 맞췄다.

로고의 둥근 형태에는 과일 스티커 헤리티지를 은근히 환기하는 브랜드 블루의 가느다란 띠가 더해졌다. 이는 단순 장식이 아니라 브랜드의 역사적 뿌리를 시각 요소로 번역한 결정이다.

처음엔 기존 브랜드의 '근접 진화'를 요청받았으나 논의 끝에 더 과감하고 변혁적인 방향으로 전환했다. 워드마크는 아카이브 버전에서 영감을 받아 디지털 가독성을 위해 현대화했으며, 과일 스티커 유산을 암시하는 뜻에서 로고 라운델에 한 줄기의 'Jaffa 블루'를 넣었다.

타이포그래피는 과일의 통통함을 닮은 부드럽고 둥근 형태이고, 노랑·초록·파랑 색조를 더 밝고 선명하게 끌어올렸으며, 브루클린 일러스트레이터 Spencer Gabor가 'The Juice Crew' 캐릭터와 초현실적 과일 장면을 그렸다. 슬로건은 'Naturally joyful fruit'이다.

리브랜딩 대상 포트폴리오는 감귤을 넘어 포도, 멜론, 파인애플 등 새롭게 확장한 과일군까지 포괄한다. Earthling Studio는 품종별로 컬러를 밝게 끌어올려 매대에서의 존재감을 강화했고, 노랑·초록·파랑 계열을 더 선명하고 대담하게 조정해 브랜드 인지를 높였다.

‘즙이 많은’ 특성을 살린 새로운 서체도 도입했다.

새 아이덴티티는 작은 과일 스티커부터 Jaffa 웹사이트와 인스타그램 등 소셜 플랫폼까지 적용됐다. 기존에도 존재하던 The Juice Crew 캐릭터는 브루클린 일러스트레이터 Spencer Gabor와의 협업으로 현대적으로 리프레시되어 과일과 함께 경쾌하게 어우러진다.