Otta

오타는 2019년 런던에서 샘 프랭클린, 테오 마골리우스, 자브 키어니가 세운 채용·구직 플랫폼으로, 스타트업과 테크 기업의 일자리를 후보자의 선호·기술·가치에 맞춰 연결하는 매칭 방식을 내세웠다. 파란색 일색의 기성 잡보드와 달리 구직자를 중심에 두는 포지셔닝을 추구했고, 이 방향을 시각적으로 굳히기 위해 2023년 런던 디자인 스튜디오 래기드 엣지와 브랜드 아이덴티티를 새로 만들었다.

작업의 출발점은 채용을 숫자 게임으로 전락시킨 업계 관행에 맞서 오타를 후보자 편에 선 커리어 챔피언으로 자리매김하는 것이었다. 래기드 엣지는 이를 위해 따뜻하고 개성 있는 워드마크와 조용히 시작해 점점 커지는 타이포그래피 체계를 설계해, 구직자의 목소리를 키운다는 브랜드 철학을 형태로 옮겼다.

오타의 시각 언어는 줄지어 늘어선 기업용 파란색 구인 게시판 사이에서 일부러 튀도록 설계됐다. 스튜디오 래그드 에지가 맡은 브랜드는 확성기 입구처럼 바깥으로 뻗어 나가는 산세리프 워드마크를 중심에 둔다.

조용히 시작해 점점 커지는 타이포그래피 체계와 발랄한 분홍, 경쾌한 노랑을 더해 따뜻하고 개성 있는 인상을 만든다. 배경에 얌전히 머무는 아이콘 대신, 전면에 나서는 대담한 아이콘으로 사람을 키워 일이 주는 행복과 성취감을 드러내려 했다.

후보자를 모든 지점에서 앞세운다는 철학을 색과 형태로 옮긴 결과다.

핵심 산출물은 확성기 나팔처럼 바깥으로 늘어나는 산세리프 워드마크와, 배경에 얌전히 머무는 대신 화면 한가운데를 차지하도록 자신감 있게 키운 표현적 3D 심볼 세트다. 래기드 엣지는 이 아이콘을 다소 기묘하고 전혀 기업답지 않다고 설명했다.

색은 핑크와 노랑을 앞세워, 경직된 파란색 채용 광고들 사이에서 한눈에 띄도록 의도했다.

오타는 2024년 1월 프랑스 채용 플랫폼 웰컴 투 더 정글에 인수됐고, 인수 후에도 브랜드를 유지하다 이후 웰컴 투 더 정글 UK로 통합됐다.