Heights

브레인케어 영양제 D2C 브랜드 하이츠는 댄 머리서터와 조엘 프리먼이 공동 창업했다. 댄은 불면과 불안, 조엘은 스트레스성 위장 문제를 겪으며 뇌 영양에 주목했고, 50여 개 아이디어를 거쳐 하이츠에 도달했다.

런던 디자인 스튜디오 래기드 엣지가 전략·네이밍·아이덴티티를 맡아 2020년 1월 론칭까지 함께했다. 래기드 엣지는 이 영역을 절반의 진실과 유사과학으로 가득한 시장으로 규정하고, 고에너지 속효성 제품들과 정반대로 차분하고 프리미엄한 톤을 택했다.

비주얼은 뇌의 신경가소성에서 출발해, 늘어나고 줄어드는 콘덴스드 워드마크로 창업자들의 부침과 뇌의 가변성을 함께 담았다.

Heights의 아이덴티티 메타데이터는 로고, 타입, 컬러, 아트 디렉션, 애플리케이션를 중심으로 정리됩니다. 확인된 컬러 팔레트는 #10,071(1, 0, 113), #C3E3F8(195, 227, 248), #DBF1DA(219, 241, 218)로 구성됩니다.

서체 정보로는 Designer: Omse Released: 2017 Foundry: Family TypeDesigner: Laurenz Brunner Released: 2013 Foundry: Lineto가 기록되어 있습니다.

래기드 엣지가 디자인한 핵심은 늘어나는 로고타입으로, 확장하면 유연한 패턴이 되는 확장형 시스템이다. 의료 영역을 연상시키는 블루·그린 색조로 신뢰감을 빌려오되 톤 변주로 라이프스타일 감성을 더했고, 차분하고 절제된 타이포그래피와 상징적 패키지, 제품·라이프스타일 이미지를 함께 설계했다.

첫 제품은 2020년 1월 출시한 스마트 서플먼트다.

하이츠는 미국과 EU 전역으로 확장했고 제품군을 넓혀 브레인케어 카테고리를 표방한다. 2025년 4월 기준 연간반복매출 1700만 파운드, 구독자 6만6000명을 기록하며 래기드 엣지가 구축한 차분한 프리미엄 아이덴티티를 이어가고 있다.