Misfits

미스핏츠(Misfits)는 영국에서 2020년 출발한 식물성 단백질·간식 브랜드 Misfits Health로, 처음에는 캔디를 새롭게 해석한다는 발상에서 시작해 비건 단백질 바를 중심으로 성장했다. 디자인 아카이브 맥락에서 이 항목이 가리키는 작업은 국제 크리에이티브 에이전시 코토(Koto)가 2023년 진행한 브랜드 아이덴티티다.

코토는 건강함과 탐닉이라는 상반된 두 축을 하나의 정체성으로 묶는 방향을 잡았는데, 보충제처럼 위압적인 기존 단백질 바 시장과 달리 디저트에 가까운 즐거움을 전면에 내세웠다. 비순응적이고 장난스러운 성격을 시각 언어로 번역해, 단순한 배경 위에서 피사체가 표현적이고 약간 엉뚱하게 살아나도록 한 아트 디렉션이 핵심이다.

동명의 펑크 밴드나 e스포츠 조직과는 무관하며, 코토 작업 대상은 영국 식물성 식품 브랜드가 맞다.

미스핏츠 헬스의 시각 표현은 움직임이 느껴지는 키네틱한 타이포그래피를 핵심 동력으로 삼는다. 이미지보다 글자 자체를 전면에 내세워 역동적인 인상을 만들고, 검정과 파랑, 회색, 주황, 흰색을 오가는 색 운용으로 강약을 준다.

플라스틱을 쓰지 않는 포장과 결합해 환경적 책임과 현대적 감각을 한 화면에서 함께 전달하며, 보조식품 특유의 정형화된 외형에서 벗어난 차별적 인상을 형성한다.

식물성 단백질 바가 중심으로, 쿠키앤크림·PB&J·버스데이 케이크 등 디저트형 맛을 14~15그램 단백질·저당 사양으로 구성한다. 단백질 파우더와 시리얼로 카테고리를 확장했고 전 제품 비건이다.

코토는 타이포그래피로 GT Maru, Noi Grotesk, 헤드라인용 Brice를 조합하고 초콜릿 브라운과 쿨톤 색을 섞은 팔레트를 적용해 맛별 변주를 가능케 했다.

미스핏츠는 영국 기반에서 출발해 유럽·미국으로 확장한 글로벌 브랜드로, 누적 천육백만 개 이상의 바를 판매했다고 밝히며 100퍼센트 비건·탄소중립을 표방한다. 코토의 2023년 아이덴티티가 현재 패키지와 브랜드 표현의 토대를 이룬다.