Happy Viking

비너스 윌리엄스가 2011년 쇼그렌증후군 자가면역 진단으로 극심한 피로와 관절 통증을 겪으며 미국 오픈에서 기권한 뒤, 식물성 영양 보충 수단을 직접 찾지 못한 경험에서 출발한 미국 식물성 단백질·슈퍼푸드 식사대용 브랜드다. 완두 단백 30그램과 식이섬유 10그램에 백여 종의 슈퍼푸드를 더한 한 끼 영양 설계를 핵심으로 삼았고, 음료 기업 다일라 브랜즈와 협업해 제품을 구체화했다.

뉴욕 디자인 스튜디오 갠더가 2023년 브랜드 전략·언어 아이덴티티·브랜드 아이덴티티·패키지 디자인을 맡아 전면 리뉴얼했다. 갠더는 워드마크를 비너스 본인의 성격에서 끌어와, 담대하고 당당하되 전통적 단백질 파우더 특유의 과도한 진지함을 덜어내는 부드러움을 함께 담았다고 설명한다.

워드마크는 윌리엄스 본인을 반영해 굵고 당당하면서도 부드러움을 더해 단백질 제품 특유의 딱딱함을 덜어낸다. 글자는 격자 위에 블록 형태로 쌓아 올린 기하학적 형태로 구성되어 기초 영양이라는 개념을 시각적으로 강조한다.

패키지는 영양 성분을 나열하기보다 먹는 경험과 맛을 부각하는 사진을 전면에 내세워 매장 진열대에서 또렷한 존재감을 주도록 설계됐다. 제품은 11온스 병과 1리터 종이팩 형태로 제공된다.

갠더의 워드마크는 그리드 위에서 빌딩 블록 형태로 쌓아 올린 기하학적 레터폼으로, 기초 영양이라는 개념을 시각적으로 떠받친다. 일정 속에 자연스럽게 끼워 넣는다는 발상을 빌딩 블록 장치로 디자인 언어 전반에 반복 적용했다.

패키지는 영웅적이고 대담한 브랜드 존재감과 맛의 매력을 같은 무게로 다루며, 전면 사진은 내용물을 그대로 보여주기보다 마시는 경험과 밀크셰이크 같은 질감을 연출한다. 사진가 헨리 하그리브스와 푸드 스타일리스트 카틀린 타오사카가 촬영에 참여했다.

갠더가 2023년 완성한 아이덴티티는 라임·딥그린 계열과 주황빛 강조색을 묶은 선명한 팔레트로 단백질 진열대에서 즉각적인 시인성을 노린다. 갠더는 2024년 패스트컴퍼니의 가장 혁신적인 기업에 선정되며 식품 브랜딩 역량을 인정받았고, 이 작업은 여러 디자인 매체에 사례로 수록됐다.